1286家化妆品企业倒闭，化妆品代工行业会迎来真正的大洗牌，头部代工厂已“觉醒”
原创 石钰 化妆品观察 品观 2023-07-19 20:18 发表于湖北
市场迎来大洗牌。
在各大美妆企业报以期待的2023年，化妆品代工企业却寒意未减。
7月18日，全国企业破产重整案件信息网发布公告显示：南京市溧水区人民法院于6月30日裁定受理南京菲兰化妆品有限公司（下称“菲兰化妆品”）破产清算一案，将定于9月22日召开第一次债权人会议。
截自全国企业破产重整案件信息网
据公开信息，菲兰化妆品成立于2008年，经营范围包括化妆品、日用化学品生产/销售等，曾是无印良品、blings、贝丽丝香水的代工厂。
菲兰化妆品破产清算，意味着又一家化妆品代工厂倒下，而这并非个例。据企查查数据，截至2023年7月19日，已有1286家化妆品生产相关企业注销吊销（数据口径为企业名称、经营范围、产品名称中包含“化妆品生产”），较去年同期增长52.2%。
“今年订单量不太理想”“品牌客户池在缩小”“产能不饱和”……不少化妆品代工企业相关负责人在《化妆品观察》采访中如是反馈。诸多信号表明，化妆品生产企业今年形势依旧严峻。
01优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑多家化妆品生产企业破产、退出
据《化妆品观察》梳理，在菲兰化妆品之前，已有多家化妆品生产企业宣告破产，其中不乏成立时间10年以上以及知名品牌的代工厂。如上海晏卓生物科技、广东乙丙生物科技等。
以乙丙生物为例，今年5月，广州市中级人民法院正式受理其破产清算案件。企查查显示，乙丙生物注册资本1000万元，代工品牌包括袋鼠妈妈、丁家宜等，该公司今年多次因拖欠货款被合作公司诉诸法庭，最终因缺乏清偿能力而走向破产清算。
截自企查查
与菲兰化妆品、乙丙生物因财务走向破产不同，今年还有一批化妆品生产企业选择了“主动退出”。
山西、江西、重庆、广州等地均在今年注销了部分企业的化妆品生产许可证。譬如今年6月，广州市市场监督管理局发布通告称，已依法注销广东妮色生物科技有限公司等10家化妆品生产企业的化妆品生产许可证。《化妆品观察》查询国家药监局备案系统注意到，这10家企业备案了多款化妆品，包括自主品牌和代工产品。
这一批注销生产许可证的企业中，甚至包括国内知名日化企业——广州立白企业集团有限公司，该公司成立于1998年，旗下有立白、好爸爸、洁多芬等多个知名品牌。
从近三年来看，化妆品生产企业注销量也呈现逐年上升的态势。企查查数据显示，2020年、2021年、2022年分别有303家、961家、1668家化妆品生产相关企业注销吊销，分别同比增加23.2%、217.2%、73.6%。
与去年1668家相比，今年到目前（7月19日）为止，化妆品生产相关企业注销量已达去年77.1%，注销潮进一步扩大。
02优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑“订单减少，产能过剩”
代工厂饱受煎熬
在诸多破产清算的化妆品生产企业背后，不少企业是囿于《化妆品生产质量管理规范》（已于7月1日正式实施）而无力维系。
但同时，也折射了当前化妆品代工领域的严峻形式。水面上，数家化妆品生产企业主动或被动“退出”；水面下，更多的化妆品代工企业，饱受“煎熬”。
“今年订单量减少，同行普遍产能不饱和。”多个工厂负责人在采访中反映，“制造业需要等待消费力的提升（才能回暖），但从目前来看，国内美妆市场消费力在下降。”
据《化妆品观察》初步调研，目前在面膜和彩妆领域，出现了较为严重的产能过剩情况。
杭州某化妆品代工厂表示，今年公司彩妆品类产能利用率与去年相比下降约20%，“彩妆品类仍未走出‘寒冬’，整体零售市场很差，客户下单骤减。”
图源摄图网
而在面膜领域，某面膜品类代工厂相关负责人透露，今年实际产能利用率不足35%，且据他所知，80%同行（面膜品类）今年在代工层出现了产能过剩。
从以上反馈可看出，代工企业今年情况不容乐观；其中，尤以中小规模的化妆品生产企业为甚。
上海某化妆品生产企业坦言，其服务的不少品牌在疫情的影响中消失，同时由于行业投资、创业降温，今年几乎没有新客户进入，导致今年订单量腰斩。
广东某化妆品ODM企业亦表示，今年小微生产企业经营情况进一步恶化。“品牌在规模较小时，只有小厂愿意为其代工，但一旦规模做大后，则更愿意找大厂合作，不管是品牌倒下，还是营收上升一档，对于中小规模的代工厂都只有一个结局——客户流失。”
“今年，头部品牌优势更加集中，中小品牌增长困难，进一步加剧了小微生产企业的竞争压力。”该企业创始人表示。
事实确如其所言。如提到的广东10家注销生产许可证的企业，其中绝大多数注册资本在500万元以下，属于小微企业。
03优质功效产品亮相创新展8年沉淀，护肤科技进入“太空2.0时代”研发实力做支撑头部代工厂已“觉醒”
在普遍面临经营压力的情况下，一些“觉醒”的化妆品OEM/ODM代工厂，正在探索新的增长路径。
从目前探索方向来看，主要集中在以下几个方面：
一、增强科技内核。
随着化妆品制造领域走向成熟，行业回归理性，越来越多代工厂将竞争聚焦在研发技术上。头部企业科丝美诗、诺斯贝尔等，今年均亮出了最新技术成果。
科丝美诗洞察到，当下护肤市场呈现出两个明显趋势，一是持续追求功效护肤，二是对极简、纯净护肤的偏好。基于此，其推出了强效屏障修护独家技术LAMEDIX，以及聚焦生物膜与毒性菌株的ACNAROW。
诺斯贝尔则推出了“基于生物电信号美容护肤的电活性材料”黑科技，据官方介绍，电活性生物技术，是一种全新有趣的使用方式，用户通过“微笑”等微表情带动皮肤运动，产生微电流，来促进护肤效果。
从头部代工企业的动作来看，它们正在提升技术服务的实力，并将其视为企业差异化竞争的优势。
图源摄图网
二、拓展OBM业务。
OBM服务在化妆品代工领域并不是新鲜事物，但是今年有再度兴起的迹象。科丝美诗今年呈现了18个OBM品牌，为想要创立品牌的创业者，提供研发、产品、运营、推广等所有服务。杭州雅妍化妆品公司，今年亦将OBM业务作为公司核心战略。
这些企业布局背后的考量在于，行业投资、创业降温，创业者打造新品牌难度加大，而生产企业有工厂背景、运营和推广渠道，可以为客户提供所有的跟踪服务。“这是丰富企业盈利模式的重要战略。”上述两家公司负责人均表示。
三、推行个性化定制。
今年，政府部门先后出台化妆品个性化服务相关鼓励、监管、试点政策，化妆品定制化的趋势愈加明朗，国内外一些知名企业纷纷加码定制化赛道。
譬如伊斯佳股份，明确提出“2023，定制元年”的口号，并重注该赛道。据悉，针对不同企业类型和需求，伊斯佳已经全面开展“个性化定制、灵活化生产”的5种业务模型，包括C端客户定制、产品定制、品牌定制、整店输出和柔性生产。
“今年是一道分水岭，化妆品代工行业会迎来真正的大洗牌，强者愈强，中小规模的可能被洗下牌桌。”上述受访人士表示。