在诺斯贝尔心中，有个高端面膜的养成计划
原创 王帆 C2CC新传媒 2022-11-03 23:16 发表于浙江
正在进行中。文 | 王帆
创新的伟大，在于对传统的颠覆。从市场发展进程来看，中国面膜经历了成长、爆发、冷遇、回暖、混战，作为面膜领域的佼佼者，诺斯贝尔一直坚守品质创新，让中国化妆品市场对面膜品类重拾信心。
近日，诺斯贝尔NBC海藻纤维高吸水面膜荣获中国工业纺织联合会颁发的“2022十大类纺织创新产品”大奖。
该奖项是受国家工业和信息化部消费品工业司委托，中国纺织工业联合会通过对参选企业在安全防护、时尚创意、数字科技、创新产品、运动功能、健康卫生、生态环保等方面进行评选的结果。这也意味着诺斯贝尔在面膜膜材技术研发实现了新的突破，在面膜研发创新领域不断领先，打入高端面膜市场的样本。
诺斯贝尔
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瞄准高端面膜市场
诺斯贝尔顺市场之势领行业之先
根据中研研究院发布的《2020-2025年中国护肤面膜行业供需趋势及投资风险研究报告》显示，预计在这五年内，我国面膜市场规模年均增速约为15%，到2023年市场规模将突破450亿元。中国面膜渗透率从2012年的32%上涨至2021年的56%，未来渗透率还将持续上升。
但是，在过去的很长一段时间内，中国的面膜市场都处于一种相对混乱的发展局面，很多品牌打着“低价”战术进行同行竞争，导致国内面膜市场始终在中低端徘徊，而且中低端面膜同质化严重，缺乏创新，已经不能有效满足消费者日益增长的品质需求。近年来，随着消费市场的不断升级，高端化发展成为面膜突破桎梏的重要途径。
国家“十四五规划”《纲要》明确指出要在化妆品等快消领域培育出属于中国的高端品牌，面膜作为护肤品类下的超级大单品，本身就具备更高的出圈条件。事实上，中国已有的高端面膜不管是创新技术、原料成分、产品质量还是优质膜布，在全球美妆市场上都能处于领先地位。
诺斯贝尔作为中国面膜制造和创新领域的领导者，一直专注于优质、高端膜布的创新和研发，为国内外诸多知名品牌提供优质专业的服务，赋予产品和品牌独特的价值，与国内外产业链伙伴共同提升面膜产品的竞争力。
从最开始的海藻软膜，到无纺布精华面膜的出现；从质地轻、薄、软的蚕丝面膜，到舒适亲肤的天丝面膜；从水凝胶面膜、泥贴面膜、水凝蕾丝面膜，到近期热门的冻干面膜、真花瓣面膜、速溶精华贴，再到现在的海藻纤维面膜。可以看出为适应市场需求，诺斯贝尔面膜不断推陈出新，创新升级，坚持做优质膜布的创新者。
02
创新型面膜受青睐
海藻纤维成为热门高端膜材
创新型面膜将成为面膜品牌市场扩展和价格升级的重要机会点，强功效、高科技含量的面膜产品倍受消费者青睐。
根据英敏特消费者数据显示，57%的被访消费者认为有独特材质面膜纸的贴片式面膜功效更好，47%的消费者认为有独特质地的贴片式面膜功效更好。
虽然，目前在高端面膜方面已经有金箔和黑色蕾丝等抢眼的面膜材质，但诺斯贝尔认为，当前面膜品牌需更明确强调独特材质与其实际功效之间的联系。
海藻纤维是从海洋中一些棕色藻类植物中提取得到的海藻酸为原料制得的纤维。以海藻纤维为原料制备的膜布遇水后会形成一层稳定的网状凝胶，为面部营造独特的微环境。具有很高的吸湿、保湿性能，在与精华液结合后制备的面膜具有良好的敷贴性能，有很高的应用价值。
海藻纤维膜布作为独特材质的功能性面膜膜材（具有清洁、护肤功效的膜布），在近一年淘宝天猫热销top100贴片面膜膜布销额占比分布中，排第三，成为当下热门高端膜材。
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环保理念备受关注
诺斯贝尔创造环保消费新需求
现阶段，消费者对化妆品的健康性和安全性要求越来越高，绿色可持续已经是全球美妆行业公认的未来趋势，消费者对化妆品的健康性和安全性要求越来越高。
根据英敏特数据显示，有85%的消费者希望美妆品牌具有更多的创新的可持续理念，有47%的消费者愿意为美妆产品环保消费升级花更多的钱。
海藻纤维以天然海藻为原料制成，是一种自阻燃、具有天然的生物相容性和生物可降解性的新型纤维，不会对环境造成危害，符合绿色可持续发展要求。
海藻纤维作为高附加值、绿色环保的新型纤维，一直在医用敷料领域被广泛应用，此次诺斯贝尔将其应用到面膜膜材中，将进一步推进我国面膜行业向环保层面发展。
天然绿色的化妆品研发趋势，不仅是对肌肤友好，对环境友好，对于美妆行业的发展同样有着正面影响。诺斯贝尔NBC海藻纤维高吸水面膜，展示了面膜领域贯彻落实绿色可持续发展理念的一种思路，创造了新消费时代背景下，消费者对于环保消费的新需求。未来，诺斯贝尔也将创新更多绿色研发方案，助推美妆行业的长远发展。
打造中国自己的高端面膜品牌，实现品牌价值的跃升，是中国面膜品牌的新追求，诺斯贝尔将持续进行品质的提升，向高端化升级，用足够的品牌力去持续吸引消费者并得以发展，以实际行动去打破消费者的认知惯性，实现高端面膜品牌养成计划。