下面说说综艺、电影、电视剧里蕴含的投资机会 一、综艺 ① 制作方:这个就不用多说了吧,灿星制作的《中国好声音》,华策影视的《挑战者联盟》(延播至8.8),华录百纳(蓝色火焰)的《女神的新衣》和《最美和声》等等。不是每个热播节目都有编外的制作公司的,比如《极限挑战》、《快乐大本营》等都没有,如果有的话一定要抓住相关机会 投资参考:收视率、业绩。收视率是前置的,业绩是后置的。只要是电视的收视率,都可以通过wei~bo的@卫视小露电 查询 ② 冠名商及植入广告:以《中国好声音》为例,最典型的是凉茶领导品牌加多宝和百雀羚草本精华,加多宝长期霸屏中国第一收视节目,早已名满天下,在80后去碳酸饮料的过程中发挥了重要作用,其发展第一阶段是作为新品类横空出世,第二阶段是去可乐、雪碧化,第三阶段是小朋友直接首选,而不是像我们80后一样从可乐雪碧开始喝,目前在第二阶段。同样的,伊利安慕希冠名《奔跑吧兄弟》,伊利QQ星冠名《爸爸去哪儿》,引发单独品类远远超过行业和公司产品增速,如果伊利不是那么大的一个集团公司的话,成长投资价值清晰。(跑男的海澜之家、长安马自达汽车就不展开了) ③ 中插广告/贴片广告:就比如雪球投了《中国好声音》,光明莫斯利安最初也是从《中国达人秀》广告开始成为现在一款50亿级单品,观察电视里的广告,可以知道什么产品正在营销,观察相关数据可以知道有没有打动消费者,判断大致数据可以知道有没有投资价值。这点,对于快消品、手机游戏等等都是一样的 ④ 同名游戏:《爸爸去哪儿》和《奔跑吧兄弟》都有同名游戏,并且都进入了iOS榜前10,成绩和流水都非常不错,一般电视台都是拿热门IP(知识版权)与外部的游戏厂商合作开发,大多数游戏商都已上市或被收购,所以会有投资机会。 投资参考:gamelook网站、iOS榜、安卓榜、公众~号游戏葡萄等 ⑤ 视频网站:假如哪个节目在哪个视频网站独播的话,会有较强经济效应,这个对于所有内容都是一样的,以下就不写了
二、电视剧 ① 制作方:不多展开了,慈文传媒、华策影视(克顿传媒)的《何以笙箫默》、乐视网(花儿影视)的《甄嬛传》等,剧目跟公司对应起来就行 投资参考:看收视率,收视率直接影响多轮播出的卖出价格和供求关系,越热播单剧的收益率越大 ② 植入广告:Rio鸡尾酒通过植入偶像剧策略,在《何以笙箫默》中获得很大的回报,Rio鸡尾酒成为一季度食品饮料中上升最快的单品,连带着百润股份在5月达到180元,完成一年10倍的壮举。虽然这种成功的植入并不多见,但是如果打动了消费者,回报也会非常惊人。 投资参考:百度指数、微博讨论、实地观察 ③ 中插广告:这里不展开了 ④ 同名游戏:天象互动的《花千骨》月流水有望破2亿,其公司在结束与金亚科技的收购关系后,也将独立在新三板上市。
三、电影 ① 制作方:华谊兄弟、光线传媒、北京文化,还有一些香港上市的公司,比如英皇娱乐等 投资参考:看什么电影票房高,参考猫眼电影实时票房、艺恩网数据 ② 坐庄型的电影院:目前核心标的为万达院线、华谊兄弟,其享有票房50%的收入 ③ 出品方:电影的出品方一般享有电影15~20%的利润,国内核心标的为光线传媒,未上市的有万达影业、乐视影业等 ④ 电影参与方:如场景、特效、经纪公司等,比如谢霆锋的公司PO就是影视特效公司 ⑤ 植入广告:就像《变形金刚》里的伊利广告,以及《何以笙箫默》植入的唯品会广告等 ⑥ 贴片广告:电影开始前的广告由分众传媒等公司经营,其中一些优质广告也会成为热门的单品,寻找背后的上市公司即可