营销看化妆品，这句话说的一点也没错（虽然是我自己说的hh）。最近在逛皮草，翻着小红书的种草测评文，逛着淘宝的网红店铺，我突然醒悟过来化妆品营销中，给产品起昵称的套路早已燃烧到了服装行业。不过这招主要仍然集中在SKU不算特别多的网红店铺，像UR、或者一些比较大体量的品牌（传统品牌），还没有采用。现在种草都用小红书，当博主po出一身穿搭，粉丝想要问是什么品牌的哪一款时，以前是没有特别好的方式直接传达的，因为如果直接贴网店链接就会被屏蔽，但如果只说品牌名称就会显得特别宽泛。网红店主给自己的每款衣服起上昵称，一方面方便指代，另一方面如果昵称足够诗情画意，那么消费者在购买的时候不仅在消费衣服，还顺带消费了一份文学的美感，会增加他们的支付意愿以及对品牌的好感。对UR这样超多SKU的快时尚品牌，消费者也自发摸索出了一种指代方式——货号，人民的智慧真的无穷！
上次看到一个朋友贴出来拉夏贝尔在抖音直播，产品都是新中式，名字也是用了昵称。我非常同意这个朋友的观点——如果拉夏贝尔没有破产，还在二级市场，现在就该抄底了。哎，时代的眼泪啊。
