淘宝的广告交易平台TANX始于2011年10月,兼具DSP平台的功能。Google的Ad Exchange平台于2012年4月正式进入中国市场。随后,腾讯的Tencent Ad Exchange发布,但布局定位更偏重于腾讯站内的资源整合,尚未走向全网运营。腾讯内部还有一个基于RTB技术的业务——广点通,在PC和移动端进行运营。在这三家之后,百度也有了自己的BES广告交易平台。以上四家广告交易平台即为中国目前最主要的广告交易平台。2014年5月,360也加入了这一布局中,奇虎360收购互联网广告技术公司MediaV以强化自身广告业务,目前收购已经基本完成。MediaV已经对接了所有广告交易平台,并且具有一定行业认可度。2013年360的广告业务收入只有约4亿元,收购MediaV后将能为客户提供全网投放,充分利用剩余流量,提升广告业务收入。