“ 安宫牛黄丸”是同仁堂目前销售金额第一大单品，但承担同仁堂价值成长重任的绝不应该仅仅是它。
曾经“安宫牛黄丸”被传得神乎其神，有被视为保健之灵丹妙药，治疗可起死回生，甚至有朋友咨询说定期服用百病可消！
起死回生是有，百病可消绝不可能。追寻一下与安宫牛黄丸相关的事件：2002年凤凰卫视主持人刘海若在英国因遭遇车祸昏迷，被西医诊断为脑死亡，据说回到北京服用四颗“安宫牛黄丸”而苏醒，当然同时还配合了中医针灸治疗，此事一时震惊中外；记忆犹新的新冠疫情期间，其对重症患者屡见奇功，被行业权威部门写入新冠肺炎诊疗方案，用于重症期的治疗，时下八百多元一粒的“安宫牛黄丸”，一时卖到药店脱销。可见“安宫牛黄丸”在对症的状况下确实曾有起死回生之效。
但是，“安宫牛黄丸”所适应症状为热证。中医讲究辩证治疗，对症下药，用错了可以致命，所谓“汝之蜜糖，彼之砒霜”，就算高贵的人参也莫不如是。
“安宫牛黄丸”是出自温病大家吴鞠通《温病条辨》中的名方。先说说这个药名，“心为君主之官”，环绕君主最近的区域自然就是宫城了，即是心包，这好比君主的最后一道防线，被病邪攻破就完蛋了。此药的作用就是清除掉侵入心包的邪热温毒。其主治的症状有：邪入心包、高热惊厥、神昏谵语、中风昏迷。”对症“脑炎、脑膜炎、中毒性脑病、脑出血、败血症等见上述证候者”。有人问这里说的入心包之邪为什么和大脑扯在一起？这是中医之全息理论，心脑映射，听说过耳朵上的某个点的穴位对应全身的某个脏器吧，这是耳朵和身体的全息映射，中医博大精深，就不在此赘谈了。
“安宫牛黄丸”配方为牛黄、郁金、犀角、黄连、朱砂、梅片、麝香、珍珠、栀子、雄黄、金箔衣、黄芩。配方中多为寒凉之品，所治的自然是热症，主要功效是清热解毒，开窍镇惊，并非包治百病！若是心脏衰弱类造成的昏迷用之如雪上加霜，后果不堪设想。
看到这个配方，就知道这味药有多么的名贵。天然牛黄、麝香、朱砂、都是稀有名贵之物，当然真正的犀牛角也不便宜，金箔则为纯金压制的金衣薄片，真正的金贵。这是我认识的最贵的配方药之一。
贵往往有迷惑性：贵重等于有价值，贵重就一定有作用，名贵更彰显了安宫牛黄丸的神奇。
“最贵的名医或名药都用上了，能否治好病，只好认命了。”“花了这么高的代价也算心安理得了！”这是面对垂危重症患者大众最后的心理。但相较于西医动辄数万元的医疗费用，安宫牛黄丸价格又显得那么微不足道。
中医往往看重病都不需要太多看得见的成本，首先就没有反复的化验费，高昂的检测费等。有的只是如神奇的针灸可让长时间的酸疼肿痛消失遁形；有的用几块钱一剂的汤药，治愈伤风感冒及咳嗽的立竿见影。
廉价代表无足轻重，代表不被看重，代表没有多大作用。这也是一部分人的心理逻辑。
治疗的廉价误导了其应有的价值。对那看不见的认知成本大多是忽略不计的。是西方发明了“知识产权”这个名词。
古代大医者多为文人，“不为良相则为良医。”“悬壶济世，普渡苍生。”中医是中华文化之一，昔医生文人治病救人谈钱多不象是那么正大光明，现时的中医还是医不叩门，这是不是阻碍与羁绊中医事业发展的原因之一呢？我对古代大医者悬壶济世的价值观当然还是肃然起敬的。
回到同仁堂的价值，“安宫牛黄丸”在对症使用的情况下，确实功效显著，家中有心脑血管疾病者可备之以应急。然而如果用它来作普通的清热降火之用，确是杀鸡用牛刀大材小用了。
“安宫牛黄丸”是同仁堂公司主打产品之一，公开资料显示其销售额约占上市公司总营收的两成多，可见其在同仁堂产品中举足轻重，其在全国市场占有率超过五成，又见证同仁堂在市场上的品牌影响力。作为一款急救用药，在医疗健康市场被大众逐渐认知的情况下，想进一步有很大的增长是不切实际的。而承担同仁堂增长任务的，应该是在中医健康医疗教育普及之下，以六味地黄丸或者肾气丸等等集治疗与补益为一体的系列名方名药，这些药不仅有显著的治疗作用，更有良好的调理保健作用，具良好的消费属性，因而有更广阔的消费场景，这才是同仁堂增长的前景所在。
同仁堂常年生产的中成药品种有400多种，象我这样的行业资深人士居然知道的也才屈指可数，普通消费者知者更是寥寥无几，可以窥见现时同仁堂经营的水平。
前人智慧留存的工艺配方，同仁堂根本无需象其它科技公司那般常年投入巨额的研发费用，可省去大笔开支。
同仁堂的增长还可以在于品牌药材上。随着中医疗效的不断被认知肯定，品牌中药材是另外一个巨大的市场。很多中医师辨证施药，通常会用中成药，再加一些汤药配方，用中成药大多情况是对普通药店的药材质量不是很信任，可信赖的品牌中药材是一个更大的市场。
终端市场的发展，必将带动上游种植业的繁荣，带动各个地道药材产区的繁荣，带动中国中药材加工贸易及整个产业链的繁荣。中医药材大多产自中国，工艺和技术等等的知识产权都属于中国。无数个同仁堂开发出中国中医药数万亿的健康市场，带动中医药产业伟大复兴。（说到伟大复兴就有点激动了！）且无惧西方的技术壁垒，不怕脱钩断链。西医巨万的市场替代，那才是星辰大海。
还是那句话，是金子总会发光的！这就是拥有金字招牌的同仁堂的价值！
现在中医药行业不完善，这就给了我们商业机会，中平立愿再创一个类同仁堂，特此招兵买马，诚邀志同道合热爱中医者，包括有中医医师执业资格证者，自古成事者非单枪匹马闯天下，必然是举贤合众方可成就一番事业！
本文节选自熊中平的公众号“中平医声”