近期分析了国内的一些上市化妆品公司，这里跟大家分享一下学习心得。由于对这个行业从分析到学习时间不长，很多观点仅仅代表个人思考。
一：化妆品行业的护城河
通过分析化妆品行业的护城河仅仅只有品牌。企业必须首先要有知名品牌，并根据品类及公司资源打造更多优质品牌，另外必须要针对社会发展升级品牌，适应年轻客人的培养。
以上我认为是化妆品行业唯一的护城河，目前来看国内化妆品企业这方面还是比较薄弱的，品牌资源除了上海家化以外，其他企业更多都是大单品较多。
其他方面的护城河没有感受到，至于创新，研发，运营等等这些都不叫护城河，只能说有些企业有一些相对优势。
二：化妆品渠道方面
通过分析和学习我发现化妆品行业未来的趋势就是线上为主，线下为辅的结构，随着技术水平不断进步，这种方式会更加的明显。可能之前辛辛苦苦建立的销售渠道，在线上渠道的影响下，全部都变成了鸡肋。这个对于企业来说未必是好事，线上渠道比较单一，电商，短视频基本都是几家公司的垄断地位，企业销售及运营成本只会增加，很难降低。
对于渠道创新是化妆品企业要面对的一个真正难题，如何创新，如果增加特殊渠道等等
三：投资思考
通过对化妆品公司的简单理解，我认为目前上市的化妆品公司，长期投资价值不大，没有真正可以长期看好的企业，但通过对比分析，也发现了一些其他机会，如高端化妆品的销售端口，中国中免等，化妆品售价在一定程度上绝对了客户购买的渠道，在渠道上中免有很好的优势，同样国外产品，中免价格相对较低。
虽然很少，但以上是我对目前上市化妆品企业的一些认识，但长期看这个行业还是有很大空间，但最终哪家企业可以战胜外资企业还要继续观察守候。