所以核心观点是muji化好,还是不好?
如果有了解泡泡玛特的发展路程,我们会发现泡泡玛特早期所做的其实就是无印良品的模式,但是主打的是女性潮流文化
在Molly没有成功出圈,盲盒模式没有确立之前,泡泡玛特也面临着高库存,产品滞销的危机,女性潮流文化这个点其实是不被市场认可的伪需求。
在2023年的今天,泡泡玛特重启生活用品战略,将周边店正式改名为泡泡玛特生活空间
我们俩相比较一下
无印良品碗筷杯子的定价一般在20—50元范围,主打干净整洁,禅文化。
泡泡玛特的杯子定价在100—180之间,价格是无印良品的3—4倍左右,主打IP文化,拿每一个成功的IP去进行IP的拓展。
一个IP加上同样的商品, 价格却翻了三倍以上。
而泡泡玛特这些年来一直为人诟病的盲盒不实用,买完只能带来一时快乐等因素,我想也会在之后周边店不断被市场认可中理解。
如果早些时候没有盲盒这种模式,泡泡玛特不会能够快速发展至今,不会拥有这么庞大的粉丝群体。
而IP周边向生活空间的转向,就是对泡泡玛特这些年来的IP积累,粉丝积累的真正变现。
盲盒带来了快速的情绪刺激,快速吸引巨量的粉丝群体,并依托市场的正反馈,完善公司的设计团队,运营团队。
可以说,盲盒是泡泡玛特的第一棒,他的作用就像房地产之于经济,没他发展不起来,有他又要被人诟病。
而IP文化和粉丝粘性,在生活空间的实用性上会得到更大的正反馈。毕竟都是用生活用品,为什么不用自己喜欢的呢?
牙刷我买个LABUBU,杯子来个DIMOO,吊坠做个SP,帽子来个Molly等等等等
只要有成功的被市场认可的IP,那周边的生活用品发行将会是顺其自然。这是公司底蕴的红利变现。
未来泡泡玛特可能会布局线下的生活用品供应链,做出一个中国的迪士尼+无印良品。
泡泡玛特的路,还长着呢$泡泡玛特(09992)$ $迪士尼(DIS)$ $中国飞鹤(06186)$
所以核心观点是muji化好,还是不好?