虾米音乐被传1月关停,阿里真的没有文娱基因?

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11月末,一则虾米音乐即将关停的消息在微博传出,这则消息来源于前华纳音乐/环球音乐中国区市场总监相征。随着消息的发酵,关于虾米音乐将关闭的讨论迅速铺开,许多乐迷用户乃至行业人员对此异常关注,对于虾米音乐的“缅怀”回忆仿佛也在坐实这则消息。面对媒体询问,阿里巴巴和虾米音乐的回应则是"不予置评",而据了解,虾米内部的部分员工已经在考虑转岗或离职。

虾米音乐的原型是2006年一个名叫Emumo的音乐网站,Emumo意为Earn Music&Money,定位很明确,就是做一个链接音乐人和用户的付费网站。在版权意识和付费服务依然方兴未艾的当时,虾米无疑是极其特别的。这也吸引了许多热情的乐迷,这些用户自发地整理歌单自发上传专辑。和大多数在线音乐平台不同,虾米初期是由这些乐迷共同支持与维护并建构的,上传歌曲、编辑/翻译歌词、完善音乐人资料这些都由用户为爱发电。这种自书自建的玩法有别于其他平台,内部巩固的同时又从外部吸引了大批优质乐迷。

对原创音乐人的重视和扶持也使得这个网站捧出过不少小众歌手和独立音乐人。从早期的李志到2014年开始启动寻光计划集结的一系列独立音乐界的音乐人(如程璧、金玟岐、左安西西、锐豆、邱比、声音玩具等),使得整个平台拥有独特的粉丝粘性和音乐氛围。

(虾米音乐) 

而在资金困难时,虾米被阿里巴巴相中。2013年,拥有2000万注册会员的虾米接过了阿里巴巴的橄榄枝,同年,阿里巴巴成立音乐事业部。这无疑是虾米里程上的高光时刻,而之后的发展却急转直下。

2014年,腾讯音乐掀起长达三年的音乐版权大战,当时腾讯QQ音乐、海洋音乐(拥有酷我音乐和酷狗音乐)和阿里音乐(拥有虾米音乐与天天动听)三足鼎立,出人意料的是海洋音乐与腾讯QQ音乐握手合并,成了现在的腾讯音乐娱乐集团TME。而当时,整个在线音乐市场份额是酷狗19%、QQ音乐16.8%、酷我13.5%、天天动听13.2%。

阿里星球) 

阿里当然也投入了大量的心血,高晓松出任阿里音乐集团董事长,联手老搭档宋柯担任CEO,邀请何炅担任COO。将当时的天天动听改造成了阿里星球,按照设想,这个APP能听歌,还能让歌手通过直播、打赏、演出的方式变现,让音乐人找到制作公司和幕后团队。对于阿里星球,阿里几乎可以连接起所有数据,然而许多单纯只想听音乐的大众并不买账。而当时,合并后的TME疯狂揽入版权,由于对版权的漠视、产品方向失策,阿里星球用户极速下滑,上线一年被关停,原本手握2亿用户、有十年历史的天天动听消失。

与此同时,网易云音乐异军突起,TME在2018年底实现上市,成为中国最大的在线音乐平台。面对在线音乐市场激烈的竞争,虾米越来越弱。2018年,虾米音乐的大量歌曲下架。在线音乐形成了QQ音乐与网易云音乐双寡头格局。

之后虾米被传出过与网易云音乐、太合音乐谈判合并。再然后,阿里带着7亿美金入股网易云,并重新调整组织架构,将阿里音乐再一次边缘化。虾米的活跃用户数与市占率越来越低。

(2020年8-10月在线音乐软件渗透率对比) 

半个月前,虾米音乐刚通过微博发布了12周年的粉丝福利,关停消息不免更加令人唏嘘,加上官方一直未对此正式进行表态,也让关注者对此保有一份希望,虾米的用户等待的“自救”真的会到来吗?