汾酒是有三个千年级别的超级品牌,而且产品强。一方面是过去20年束手束脚没能发力,另一方面是当年的市场错误的认为清香酒寡淡没竞争力。我以前也是错误的认为清香只能做低端酒,喝到青花30时也是非常惊讶,从来没想到清香酒可以这么醇厚悠远。
说到这里其实就是白酒的两大认知差:
1、清香只能做低端;
2、白酒都不好喝,扩张只能靠品牌靠渠道;
投资$山西汾酒(SH600809)$ 的成功在于提前破除第一个认知差。而投资$酒鬼酒(SZ000799)$ 则是破除第二个认知差,品牌和渠道当然重要,但是“好喝”本质上更重要。略有不同见解,以供交流。
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