转：可口可乐的秘密（一） 可口可乐是一个有着100多年历史的产品，而且其人均消费量每一年都在增长。 可口可乐有一个公开的秘密，只不过没有人注意到这一点，而这个秘密决定着这个产品身价超过百亿美元。这个秘密就是：可口可乐没有味觉记忆。简单来说，你在一天中的9点、11点、15点、17点分别喝上一罐，17点的味道与你早上9点喝的味道一样好。而市面上的其他饮料，如苏打水、橙汁、啤酒等饮品都没有这种特别的特点，它们对味道有一定的积累作用，积累使味觉变得麻木，如果一再重复饮用，就会使人感觉厌烦。 我们在喜诗糖果的雇员可以免费享用公司生产的糖果。在第一天工作的时候，他们吃得挺多，之后他们就会吃得越来越少，最后他们吃起来就好像要掏钱一样。为什么会这样？因为巧克力一样有着味觉积累，而可口可乐则完全没有。这就是为什么全世界的人每天都消费很多次可口可乐，而不是其他饮料。而作为股东来说，你将会得到非凡的人均消费量，其中大多数都是再次消费者和再再次消费者。 彼得·林奇的投资理论提到过，普通投资者拥有超过机构投资者的优势，就是他们每一天都在使用熟悉的产品，而这些产品背后的企业往往是非常值得投资的。只不过现实中太少的人能像巴菲特一样细心，套用罗丹的名言就是：“世间不是缺少好股票，而是缺少发现好股票的眼睛。”