乐高得益于近几年在中国市场的成功，如今发展的顺风顺水，其部分停产产品更是被炒出5倍以上的价格，产品涨幅甚至超过茅台和黄金。然而中国消费者不知道的是，相比欧美市场乐高同系列的产品在中国的官方售价却是全世界最高。
本月初，乐高集团（LEGO）官方在海外发布声明称，由于过去两年能源、物流和原材料价格持续攀升导致成本上升，将于8-9月间调涨部分产品的价格，预计将把“法拉利”、“树屋”、“打字机”、等部分热门套组提价5%-25%，中国市场的价格变动将在8月1日开始生效。
本轮涉及中国市场的涨价产品共包括乐高109款系列产品以及部分配饰，其中既有已上市的产品也有部分还未上市的新品，其中乐高王牌产品科技机械系列几乎全部囊括。
对于乐高的涨价，我认为，乐高吃相太难看，宣称原材料上涨，更感觉像是借口，只提价热门产品，折算后利润是还会增加，该赚的一分不少，这是来中国收智商税么？
乐高2021年财报显示，其全年实现营收548.44亿丹麦克朗（约合人民币519.2亿元），同比增长27%；实现净利润170亿丹麦克朗（约合人民币160.75亿元），同比增长32%。其中，来自亚太地区营收约99.07亿丹麦克朗（约合人民币93.79亿元），同比增长26.09%。值得注意的是，相比欧美国家，目前中国大陆是乐高玩具全球售价最高的市场之一，目前同型号的产品，在中国大陆地区的官方售价是欧美的1.3倍-1.5倍左右。
目前，中国已经成为近年乐高不断加码的市场，截止2021年，乐高全球门店数达832家，中国占比40.86%达340家，而2021年新增门店中，有57.58%位于中国。此外乐高还将在成都、深圳、上海等地建设主题公园。
伴随着“乐高将涨价”的热搜，“乐高涨价你会找平替吗”的话题也登上热搜榜。国产积木品牌，虽然尚未发展成熟，但也纷纷转型走上精品化与品牌化之路。比如布鲁可、启蒙、森宝等品牌的市场份额，均在提升中。期盼国产积木强势崛起。