近日，娃哈哈创始人去世引发的农夫山泉舆情来势汹汹。虽然本人不赞成扣“爱国主义”帽子去否定一家企业，但是正如股票市场常说的“盈亏同源”，记者出身的钟晱晱依靠出色的营销才华，操纵消费者心智，成就其首富之位，难以避免也会被营销反噬。
1、第一桶金——养生堂龟鳖丸，跟脑白金、太阳神之类的保健品，鼓吹神乎其神、无法验证的功能，“养育之恩，无以回报”，暴利的收割了那个年代文化水平不高的中老年人。
2、后来居上——农夫山泉，在市场充斥着纯净水的同质竞争时，作为市场的后来者，利用所谓的“山泉水含有微量元素比纯净水健康”来定义新品类，占据用户心智。并用“农夫山泉有点甜”和“大自然的搬运工”等精巧的广告语勾勒出产品纯天然健康的独特价值。
3、拂晓白桃风味气泡水产品在宣传时使用了“拂晓白桃风味，拂晓白桃产自日本福岛县”，要不是福岛核泄漏舆情太大，很多“崇洋媚外”的消费者会来买单。
如果随着舆情的扩大化，农夫山泉上面的这些营销的欺骗被深挖出来，对$农夫山泉(09633)$ 可是很大的利空。
1、真实的水源并不是农夫山泉标榜的山泉水，而是水库的水。
2、人体所需的微量元素是依靠食物来摄入的，并不是靠饮用水，农夫山泉的宣传是偷换概念。
3、社会的舆论环境在发生变化，农夫山泉前几年喜欢用来包装产品品质的日系风会成为众矢之的。
4、老板的孩子很小就生活在美国，在“去全球化”的舆论也不是什么好消息。并且饮用水并不是高科技行业，对外籍专业人士没那么依赖。
5、上市之前突击分红。