品牌只不过是为了降低交易成本,方便消费者快速识别,鼓励消费者重复消费。品牌升级版是消费心智,也就是某品牌垄断了某些细分行业中的产品品类,比如空调就是格力,瓜子就是洽洽,榨菜就是涪陵榨菜。品牌是初恋,虽然先入为主拥有某人情感,但不长期维持也会劳雁分飞。
没有底层产品品质、产品竞争优势,不长期刻意维护的品牌不可能是护城河。