$舍得酒业(SH600702)$ 这两天大部分白酒基本小跌或者止跌，唯有舍得和酒鬼酒还在继续大跌。泸州老窖、汾酒和老白干今天都翻红了，酒鬼酒中报和三季报预计都低于舍得，反而跌的更少些。老白干中报净利润同比下降40%，但三季度预计增长30%，股价走势就好多了。
究其原因，我觉得还是前几天券商发的关于白酒Q3的业绩前瞻，其中净利润增长低于10%的只有舍得和酒鬼酒。酒鬼酒的烂去年已经知道了，也跌了很久了，近期对“酒鬼”系列产品停止接单，市场对其展开负面预期。舍得的“差”是最近才知道的（这个差我还是表示怀疑），因为二季度营收同比增长32%，净利润增长14.8%，Q3营收和利润却只有5%，明显业绩增长下降太快，这可能让一部分人怕有雷，选择离场。
我依然对券商的预测表示怀疑。第一，券商的预测经常不准，这个经常看研报的应该知道，最没用的就是最后的业绩预测。因为券商的研报很多都是没有确实的调研，甚至有些是实习生写的，资料也是网上找的，更多是对基本情况的梳理和财务报表的分析。
第二，预测与现实不符。舍得8月15就启动了双节促销战役，中秋答谢会，活动覆盖全国40+核心城市（舍得酒双节期间将在全国近30个省份、超百个城市开展近2000场双节答谢会活动，并且，舍得酒已经完成全国近三万家终端消费氛围布局）；沱牌酒通过“好酒推荐官”活动，线上线下同步联动，在全国完成近两万家终端宣传布局；沱牌酒“潮in美好夜”活动在成都、遂宁、德州、天津等全国重点城市开展近20场，并在全国近30个省份、超百个城市，举办近三百场双节联谊会。
沱牌狂欢之夜每一个城市大约有500个烟酒店参与，提升了品牌、订货动销的品牌IP模式，舍得老酒盛宴，今年升学宴项目做了5500场。
首府战役9月初全面启动；上海战役启动（今年做了上海战役增长快，上海战役复刻重庆战役的模板）。大量工作强动销，降低渠道库存，所以，不大可能出现大幅落后同行，而且增长大幅低于二季度的情况，
在9月份的交流中表示，Q3回款预想不会太差，我们的工作比别人更好一些，既然更好，怎么会有更差的业绩。还有人员布局方面，表示人才优先战略持续，下一步再招几百人的团队，如果业绩不好的话，为什么还要再招几百人。今年以来品味、舍之道和T68表现都很好，二季报显示，中高端增长放缓，但是普通酒的增速却达到了23%，三季度既然延续了表现较好的势头，就不会比二季度差太多。
第三、公司8月底均价133元回购股份，并做员工持股计划。如果知道三季度这么差，为什么不等股价跌透在回购，到时员工持股计划买入价也更低。当时公司无论是回购还是发布员工持股动作很快，显然觉得当时价格很低，时机很好，更不会觉得三季度会暴雷。
上面也只是我自己的分析，完全可能是错的，仅供参考。
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