市场回调的群像戏，好看不过番剧。作为在整一轮中概中较为坚挺的B站，最近的走势也开始出现回调——究竟自己错了，还是世界。在这个不确定性世界秩序扰动下的每一个中概股，在时代的激流面前，究竟是一座山，还是一粒尘埃。
二次元的信仰：内容的初心
从2019年的最美的夜，再到2020的国家级大佬，以及2021年世界级大佬垂青，B站一直走在出圈的路上。那么B站究竟是怎样从二次元小破站，变成一个世界级大佬关注重视的网站呢？我想回答这个问题。
二次元IP的标签化和开放化，形成二次创作的入口。弹幕网站这种形态，弹幕只是结果，核心是发弹幕的人和做内容的人。而B站最初的名字是mikufans，顾名思义，也就是“初音未来的粉丝”。
初音未来，是由Crypton社为了将MIDI合成软件VOCALOID卖给更多男性用户，而打造二次元的虚拟歌姬。其开放的VOCALOID合成软件，配合初音未来的IP触点，带动了以ACG文化圈内对歌曲的二次创作风潮。
有了VOCALOID编曲进行二次创作的用户们，一定不会只满足于耳朵的内容消费，于是一位叫做樋口優的有爱人士，编写了一个叫做mikumikudance的免费软件，可以让二次创作的用户们，直接为初音未来编辑各种3D动画，从而输出视频MTV。
（暴露宅历史向）这两个软件我都用过，使用难度比当前的剪辑软件不知道要高到哪里去了。其中部分VOCALOID软件中的变调功能，还成了B站另外一个重要品类——鬼畜视频的生产基础设施。所以B站的起点，本质上是来源于一个高度开放并且能视频化IP“初音未来”的二次创作力。
初音未来这个IP，具有极强的跨次元兼容性。在同一个IP中，都有可能存在非常强的壁垒，比如《灌篮高手》的观众们都会分成樱木党和流川党，从而在一个IP中完成无法出圈的内耗（豆瓣OS：七夕不要Cue我）而对于初音未来而言，由于本身的载体是歌曲，而且是可以被二次创作和二次MV演绎的歌曲，所以在对于二次元这个脸谱化标签化的IP壁垒较强的平台模式而言，形成了初步的“共识”。
共识很重要，在12周年的演讲中，陈睿也专门提到共识的力量，“共识比效率更重要”。只有形成共识，才能打破各个兴趣圈层之间的壁垒，从而进一步强化平台的价值。
如果说真的有信仰，那就是共识之下的跨圈层的“B站不倒，陪我到老”的社区认同感。
认知的跃迁：年龄层的本科突破，话语权的平台回归
原初的UP主们，在初音未来的IP认同感下，完成了对优质快乐内容生产模式的积累，也完成了二次元圈层的共识和统一。
然而，随着UP主们作为本科率最高的一批用户，他们的成长也会逐渐脱宅，开始接触到二次元以外的兴趣圈层。这种触点的变化，就是出圈。在成长兴趣点发生变化的过程中，UP主们也将自己的视频制作能力，在保持对内容的高质量审美的基础上，迁移到其他圈层中，并且还保留和原有圈层的连接。
比如《我在故宫修文物》，这部纪录片在B站的爆火，开启了B站的纪录片这个品类，从零到一再到最大规模的过程。在我看来，原因就是因为B站高出全网10%本科率，带来了一批最优质的内容生产者和对应的优质内容产能。同样匹配这批高质量用户的纪录片OGV，也进一步提升了他们的粘性LTV。
在B站已经积累到亿级用户的时候，在三次元领域的出圈就是一件越来越简单的过程，原因很简单——随着用户群年龄的增长，自然出圈。B站只要像发现《我在故宫修文物》一样，观测这些后浪用户们的成长过程中，不断涌现出来的兴趣圈层，并形成分区即可。
所以B站的出圈过程，会随着用户规模的提升变得越来越顺，这是常识，不是信仰。随着兴趣圈层的提升，国内各大企业品牌号的入驻和“共识之下”的各种舞蹈内容，就是水到渠成的事情。
此外，我们还要关注B站用户年龄的提升，带来的乘数效应，如果用公式来表达的话，大概是这样的：
B站市值
= 预期单用户LTV价值 × 预期用户规模
= 预期单用户LTV收入 × 精神娱乐支出占比 × （消费率C端 + 消费率B端） × 用户规模
如今B站的用户平均年龄已经到了22.8岁，进入22岁本科毕业后的经济自由年龄，所以上述四个变量中的“单用户收入”有望获得一次跃迁。
“陪我到老”过程中，消费力和算法效率的提升，以及用户可支配收入的跃迁，从而带来企业收入的增长，这也是常识。
常识的终局：以史为鉴、气定神闲
文化，是一个国家软实力的体现，带有汉文化形态的普适内容，是了解该文明的入门级触点。“讲好中国故事”，也是当代内容平台的必由之路，汉文化自信和中国国力的崛起，不可逆转。
日本内阁府直属的IP战略事业推进局的Cool Japan文化输出战略，以及上一届奥运闭幕式上安倍版的马里奥，可以为鉴。
日本弹幕网站Niconico在油管、hulu、tiktok的夹击下，确认存活并扩大规模，可以为鉴。在日本人口负增长的大盘下，Niconico的用户依然维持在单Q100-200W的逆势正增长，亦可以为鉴。N站的用户比例中，63%的用户都已经是30岁以上的中老年用户，更可以为鉴。
当然，N站本身是角川多玩国KADOKAWA控股集团下面的Web事业群，所以我们在借鉴N站的财报时，需要更多的站在公司资源分配的角度去思考商业模式的差异还有背后的结果。
这次的文章，算是对当下的小小总结。市场的波动，就是世界线的乱流，终局的节点，是世界线的收束。与其被记分牌上的股价带着走，不如更多的关注常识、历史和终局，毕竟跌着跌着好消息也能变成“坏消息”。历史每次都在这样的人性中落语重演反复。
魔都的七夕，在蓝色警报中，和组团而来的暴雨斗智斗勇。暴雨是检验房屋质量的最高标准。不妨就把当下不确定性的波动，当做是一场会天晴的暴雨吧，毕竟雨过天晴的常识，三万年前的人类，也知道。
不以涨喜，不以跌悲，「嵐の中で輝いて」
以上
