12到14年茅台终端价的下跌,主要原因是反腐打击三公消费,导致茅台需求量大幅下滑。
而最近这两年的下跌,主要是地产进入下行周期,中产及富裕阶层财富缩水,以及经济承压期商务宴请活动减少,导致茅台需求下滑。
所以对比12-14年,这一次茅台终端价最多跌多少?以下是两个角度的分析。
参考上面茅台历史终端价,2012年茅台终端价最高2000元出头,到2014年低最低跌到900左右,下跌时间历时三年左右,历史最大回撤大概55%。
而这一次茅台终端价的顶点,在21年下半年,散瓶茅台最高价涨到了3200左右,参考历史最大回撤55%,那极限下跌的位置就是1440元/瓶。
从历史上看,茅台终端价和城镇家庭人均月收入的比例,在大多数时候都维持在40%到60%之间。
在15年初极端情形下,茅台终端价与城镇人均月收入比值跌到最低,大概35%左右。
如果参考这个阶段比例,2023年我国城镇人均月收入是4300,4300乘以百分35%,算出来大概是1500出头。(如果假设24年人均月收入增长5%,用24年收入算出来大概1600)
所以综合以上两种算法,参考12-14年的极端情况,极限情境下茅台最多大概可以跌到1500左右。(现在的终端价大概2300,极限情况下还能跌30%)
当然以上,只是压力测试,实际具体跌哪里不一定。
具体还是取决于两个因素:
第一,经济增速以及大家对未来的预期。如果经济预期又起来了,大家的财富又增长了,企业的生意又好做了,商务宴请活动又多了,以及货币政策继续宽松,甚至学海外QE,那茅台的需求预期肯定也会好转。
第二,茅台管理层是否会控量。其实想让茅台终端价止跌也很简单,只需要减少每年出货量就行。供给减少了,那价格稳住肯定是更加容易的。(当然减产肯定会损害当期业绩的)