文/4A广告周刊 Kay
就美国数字广告支出而言，亚马逊已经仅次于谷歌和Facebook，成为美国第三大数字广告平台。今年，eMarketer预测美国广告客户将在亚马逊上花费46.1亿美元，相当于该国数字广告支出的4.1％。
尽管这个份额对于谷歌和Facebook来说并不是一个主要威胁。但即便如此，已经主导数字广告支出的零售业正在转移支出并增加亚马逊的广告预算。
显然，这是一个危险的信号。
根据Third Door Media的2018年9月调查，34.2％的美国电子商务营销人员目前在亚马逊上花费10％至25％的数字广告预算。未来的投放意图更加强劲：80％的营销人计划明年增加亚马逊广告预算，近五分之一的零售行业广告主（19.5％）计划将增加50％以上的预算。
虽然亚马逊提供多种广告产品，但大多数营销商（86.5％）还是通过亚马逊营销服务（AMS）支付按点击付费搜索广告，特别是赞助产品（79.8％），标题搜索广告（72.5％）和产品展示广告（66.8％）。请注意，在9月份，亚马逊宣布将在“亚马逊广告”保护伞下整合和重命名这些产品。
亚马逊促进了购买和销售，因此有理由认为，本研究中有61.7％的广告客户还拥有亚马逊商店页面作为展示品牌和特色产品的数字店面。另有35.7％的人计划在一年内拥有商店页面。
不过，亚马逊并不是零售广告商的唯一市场。68％的受访者表示他们也在其他市场上出售。eBay是排名第一的竞争对手（43.0％），但将沃尔玛（29.8％）和Jet（19.8％）合并为一个更加强大的竞争对手（49.6％）。
大多数营销人员看到他们的广告预算为沃尔玛（69％）和Jet（73％）在未来6到12个月保持不变。大约四分之一的计划会增加每个预算，与亚马逊上述80％的数字相比相形见绌。
根据Marin Software于2018年4月进行的一项调查显示，零售广告商对亚马逊的数字广告选择的看法比其他行业更为积极。与金融服务（49.2％），汽车（41.1％）或旅行（35.3％）相比，大多数人（56.5％）认为亚马逊上的广告是增长机会。零售广告商也不太可能将亚马逊视为竞争对手（17.0％）。
零售商越来越多地与亚马逊合作，而不是与电子商务巨头抗争。然而，随着亚马逊的市场越来越拥挤，广告投放的竞争越来越激烈。在在线零售商的平台上展示广告也越来越难以推动销售。