投资本身是一件很复杂的事，宏观上涉及国家的政治、经济、历史、军事，中观上涉及行业格局演变、产业技术进步、上下游产业链变迁，微观上涉及企业的发展战略、公司治理、管理层素质、财务状况、产品创新、营销策略等方方面面。既然投资涉及的因素太复杂，而且很多因素又难以把握，我们能不能只试着去把握那些能够把握的最简单的事，把那些不能把握的复杂因素留给运气和概率？有没有一些简单可行的工具和法则，能够让我们直接触及投资的本质？
2014年出版的《投资中最简单的事》一书从投资的理念、方法、风险、策略、心理五个方面，对以上问题进行剖析，并给出了答案。本书作者高毅资产董事长邱国鹭, 从自身多年投资经验出发，把选股的要素简化为估值、品质和时机，并且淡化了时机的重要性（不是因为不重要，而是因为难以把握），于是选股的复杂问题就变成了寻找“便宜的好公司”这个相对简单的问题。然后，针对不同的行业特性，利用波特五力、杜邦分析、估值分析等简单工具，弄清这个行业里决定竞争胜负的关键因素是什么、什么样的公司算“好公司”、什么样的价格是“便宜”。另外，邱国鹭还努力奉行一些简单的法则，如便宜才是硬道理、定价权是核心竞争力、胜而后求战不要战而后求胜、人弃我取逆向投资。
以上这些都是简单工具和法则，虽然不可能“总是对”、也不一定“马上对”，但是这些工具和法则都是经过许多成功投资人长期验证的、触及投资本质的、规律性的东西。这些规律性的东西虽然看起来是投资中最简单的事，却也是投资中最本质的东西，是非常值得我们投资人去学习掌握的。
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