这几天在体验莉莉丝的剑与远征启程，真挺不错的游戏。我对剑与远征的第一部没啥好感，虽然它算是触及了一个品类的天花板，后来跟风者无数，但我对这种买量滚服放置卡牌，一直就不感冒。但这个第二部，嗯，很有意思，很值得追踪。

启程的美术与场景不用说了，刷新卡牌类天花板，赛道第一，遥遥领先。虽然依然是滚服买量卡牌，但增加了很大比重的内容向（卡牌的开放世界大地图探索，做的挺有想法也挺精致的）。而且氪金项目相比第一代和同赛道其他卡牌游戏大幅收敛，单纯PVE部分基本不怎么逼氪，所以这个项目承诺的，不肝不氪，勉强算是做到了。

但是PVP部分，那就是该游戏主要逼氪点了，属于纯粹给土豪爽的，而且收益还很不错，除非佛系玩家，否则都得去打一打。

我感觉下来主要商业逻辑就是：给每个玩家，包括零氪，相对舒适的PVE与放置收菜体验；通过不断更新地图与新剧情的内容向模式缓解卡牌游戏生命周期短和衰减下滑严重的弊病；提高PVP内容在后期的收益，当玩家PVE长草后，想要提升就不得不去打PVP，这成为游戏主要氪金动力的来源；整洁的UI设计，美化自己滚服数值游戏本质（玩家不认真找，甚至都不知道自己在哪个服务器）；小额高频付费模式（经常推性价比1000-2000%的小额礼包，还搞每个月100块人民币70抽自选史诗池的大月卡模式，都挺诱人氪金的），同时卡池设计的非常深，但UP池又设计成40抽必中不歪，都让氪金的性价比足够有吸引力。

以上等等，都是莉莉丝对当前全球游戏环境的一次产品与运营的微创新与探索，成绩当下挺不错的，但持续性如何，值得观察。

另外再浅谈下猪场的风波，我之前就吐槽过，梦幻工作室要被大整顿了，射雕这种项目能从立项走到公测，得有不少人背锅和受责。这意味着网易的内部项目管理上，依然有巨大的问题。射雕能一路开绿灯投入如此多资源，相应的世界之外项目在内部被在一直被打压不给资源，甚至中途都让项目组中止接近一年，这暴露出来的大问题，肯定会让丁磊搞些大变革与调整。

梦幻西游的风波，我理解本质上是藏宝阁的风波。梦幻端游确实是网易20年的基石与现金奶牛，但它是如何为网易赚钱的，可能不少人并不很清晰。我了解到的，梦幻端游的营收大头，还是走的藏宝阁的抽成，这大概是小几十亿的规模，占网易总营收里比例不大，但利润率非常高，所以对网易确实是非常重要的一环。然而，随着游戏新规的出现，未来对游戏交易平台的监管会越来越严格，如果按上次草案，藏宝阁就必须从网易剥离独立。纵使后面会细节调整，想来藏宝阁也很难再像以前一样滋润了。因此，网易不得不未雨绸缪，降低藏宝阁在自己游戏生态里的重要度。

但梦幻已经20年老游戏，对它动刀引起的口碑反噬，还是希望猪场能慎重。

另外，梦幻手游和端游完全两个模式，很多人这次风波里把二者混为一谈，是不对的。梦幻端+手，很长时间里都是网易的最高营收ip矩阵，但现在不是了，逆水寒的端+手，才是当下网易ip里营收第一的存在。