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【男性消费超过狗，是男性崛起还是宠物失宠？】

自2009年淘宝推出“双十一”购物狂欢节以来，已是第十五个年头。“双十一”从开始的万人狂欢渐渐归于平静，热度逐年下降。这背后或是消费者理性意识的回归，在各大商家层出不穷的推出花样百出的满减活动后，最后会发现价格便宜无几，或是先提价后降价，消费者并未落得多大的好处。

2023年双十一已经结束，这又是一个未公布GMV的双11。经历过“价格战”、“二选一风波”、“底价协议”，双11却似乎仍未拉爆大促氛围感。在低价和直播之下，尽管各平台都发布数据，宣布今年的订单量、观看直播人数都创下新高，但总体的数据并不乐观。

1、 全网总销售额为11386亿元，同比微增2.08%，直播销售乏力

2023年10月31日至11月11日，全网总销售额（电商平台+直播）为11386亿元，同比增幅为2.08%，小幅增长。11月10日20:00至11月11日24:00，综合电商平台销售额总额为2777亿元，其中天猫渠道占比最高，为60.02%，京东为27.86%，拼多多为7.34%，其他渠道占比4.77%。 分平台来看，综合电商平台（天猫、京东、平多多等）销售额为9235亿元，同比降低1.1%，这已是电商平台销售额连续两年下降。直播电商平台交易总额为2151亿元，同比增长18.6%。直播形式仍旧为今年双十一销售增长的主要贡献。但相比前几年三位数的增长，直播销售增长乏力。

2、“男性消费力超过狗了？”是男性崛起还是宠物失宠？

分品类来看，今年“双十一”男性消费首次超过狗”。消费圈里一直有个经典老梗，天使投资人中心联合创始人兼CEO马可元对消费投资和市场价值排名，结果是少女>儿童>少妇>老人>狗>男人。渐渐地，“男人消费不如狗”这个说法，就开始流传。 据海峡网，根据天猫最新发布的双11消费榜单，2023年的双11数据显示，男性消费力首次超过宠物狗。在消费能力的排行榜上，男性消费者的消费终于超过了宠物狗。根据数据显示，排在男性消费者前三的分别是公路自行车、电竞产品和冲锋衣，成为继2022年的茅台、钓鱼和始祖鸟以后，男人的“新三宝”。自行车整车的销量同比2022年翻番，公路自行车销售更是同比暴涨300%，其中男性用户增长同比2022年提升近100%。另外，冲锋衣销售同比增幅达到90%，而电竞类产品也成为双11的最大赢家。

但是，男性消费超过狗，一部分或缘于宠物失宠。从宠物市场的数据来看，今年以来，宠物市场增速明显放缓。从宠物的用品销量来看，2022年三季度，宠物用品的销量增速已放缓至个位数。宠物用品的销售均价，从2016年左右的70多元下降至50元左右。 所以从数据可以看出，男性消费超过狗，不一定是男性消费出现了较大的涨幅，或许还和宠物经济的下滑有关。宠物市场的放缓和宏观经济环境密不可分。 从宠物市场的用户画像来看，养宠物的主要群体为25-34岁的女性人群，他们的收入水平在6000-12000元之间。随着经济下行，收入增速放缓，他们养活自己都较困难的情况下，对于宠物的需求会转弱。弃养情况越来越严重，收入不够的情况下，养宠物的消费能力不足。导致宠物市场的销量增速放缓，销售均价大幅下滑。

因此，今年男性消费超过狗，一定程度上是由于宏观经济下行，宠物经济的下滑所致。