【核心观点】
1、互联网经济在5G网络，包括通信的带动之下，会迎来一个爆发的时机。
2、说到网红直播，不得不提一个人，李子柒。如果以2018年上市公司净利润指标看，全部A股公司有6成以上盈利能力不及李子柒。
3、直播一姐薇娅，那么她2018年的销售额在全国商圈当中，她位列第三。第一是大悦城，第二是上海正大广场。这足以说明网红直播当前的火爆程度。
4、预计2019年直播电商的总规模在4400亿人民币，同比增长214%。直播电商的增长速度要远远快于历史上任何的销售创新模式。
5、整体来说，互联网产品的未来大趋势是：内容电商化、电商内容化。未来在5G、AR/VR等技术成熟落地后，直播带货模式还会有更大的拓展空间。
欢迎来到《财经观察家》，我是巨丰投顾的投资顾问秦亮。今天我们来聊聊当下正是火爆的互联网经济以及网红效应。
【新闻背景】
近期，福布斯发布2019年度中国富豪榜，马云蝉联榜首，马化腾位居第二。“二马”把持福布斯2019年度中国富豪榜冠亚军，说明了互联网行业依旧是强劲“造富”的朝阳行业。受益于此的当然不止马云，众多电商领域的企业家都成为这波红利的分享者。
比如拼多多的黄峥，身家也从去年的776.3亿元增长到今年的1,499亿元，市值已经超过京东。此外，作为电商行业下游的快递业，同样成为电商增长势头不减的受益者：中通快递CEO赖梅松身家已经从231.2亿元上涨至325.3亿元。
作为新经济，互联网经济在整个经济发展中的创新势能加速释放，可以预期的是，未来包括电商在内的互联网平台将随着数字经济的做大做强，迎来更多的增长空间。互联网经济对经济的贡献有多大？哪些行业在受益？
我们看到2019年的那个福布斯中国富豪榜已经发布，那么不出意料，那么马云是再次蝉联这个中国首富，财富从两千三百亿元增加到两千七百亿。那么其次就是腾讯的CEO马化腾，那么也是财富是两千五百亿，排名第二。
从这几年的这个我们说中国富豪榜的一个变化，我们能够看到，从十年前像这个许家印、像王健林，那么可以说由整个地产行业现在开始向互联网这块去转，所以说从这个趋势和这个未来的一个发展的格局来看，目前整个互联网的一个经济，那么仍然是引领着中国经济改革的一个大潮。
互联网经济对中国经济的贡献有多大？我们看到了2019年的七月份国家发布了这个中国互联网百强企业的一个名单。那么他们总共贡献了一个收入，是达到了1.72万亿人民币，同比增长是50.6%。
这里边其实很多公司，都是我们大家投资者这个确实能够感受到的，比如像这个淘宝、阿里，还有腾讯，还有这个美团、京东等等这些都是我们身边这个衣食住行，乃至于娱乐、消费，整个行业当中的不可缺失的。
所以说从这一点上，我们看到互联网整个的一个经济链条已经很深入的扎根到我们这个平常的生活当中，所以说由此我们认为整个的一个行业，那么在这种5G网络，包括通信的这么一个带动之下，那么真的是在当前这个时间点迎来一个爆发的这么一个时机。
那么这里边像她经济，那么这一块的实现她的目前的市场规模已经达到了4.6万亿。那么另外包括单身群体，还有新中产以及这个小镇青年等等，甚至这个懒宅经济，通过这种外卖等等快递这些，那么每一块细分领域它的市场规模的都在万亿水平之上。
所以说从这点我们就能看到，从经济、地理，包括行为、包括人口这一块，它对整个的一个社会，对经济的一个贡献都是功不可没的。
而其中我们再看，这个移动支付这一块其实就是很明显的一个例子。从第三方移动支付的一个市场规模，我们能够看到实际上2018年已经达到了190.5万亿元的这么一个水平，而且这个增速我们看到，从2013年到这个2018年，那么基本上都是100%以上的，每年都是一个翻倍，甚至翻三倍的这么一个增长。
当然随着它的一个体量的一个逐步增加之后，其实增速也是有所回落，但是整体目前，我们看到也是在百分之三四十的这么一个水平。
【新闻背景】
2019年，“网红经济”成为互联网电商领域最火爆的概念。仅仅在“双11”，“网红”李佳琦与薇娅两名头部主播就分别实现成交近30亿元，这个数字甚至超过了许多上市公司一年的营业收入，直播带货的吸金能力成为刷屏话题。
机构数据显示，2019年“带货一哥”李佳琦赚了将近2亿元，火遍全球的“网红”李子柒赚了1.6亿元。如果以2018年上市公司净利润指标看，2123家公司净利不及李子柒，也就是说，全部A股公司有6成以上盈利能力不及一名“网红”。
艾瑞咨询数据显示，2018年中国“网红经济”规模突破2万亿元，在“网红”人数与粉丝规模持续双增长的加持下，“网红经济”市场规模以及变现能力也随之增强，“网红经济”成为当下产业新风口。六成上市公司盈利不如李子柒，“网红经济”有多强？
说到网红直播，不得不提一个人，李子柒。那么她在去年一年就赚了1.6个亿，这是什么一个水平呢？那么我们统计一下整个2018年的一个上市公司它的一个营收，那么有60%的公司可以说都不如李子柒一个人赚的。
那么另外，我们再看一下直播一姐薇娅，那么她的一个成绩单，那么她的2018年的销售额，我们看到了，我们选取了这个全国的几大商圈，包括西单大悦城、上海正大广场，那还有深圳福田。我们来对比一下，很明显，那么直播一姐薇娅，那么她2018年的一个销售量达到了27个亿。
那么可以说在全国来说，放在这个所有的商圈当中的她位列第三了。第一的是大悦城43个亿，那么其次是上海正大广场30个亿，那么也就是说这是一个人的力量，那么轻易说就干翻了全国的几大商圈，而且能挤进了前三，那么也足以说明网红直播那么在当前它的一个火爆的一个程度。
从中国的那个移动直播的一个市场，我们能够看到那么它是从十年前2008年开始启动，那么进入一个探索期，那么经过了现在的一个，现在当然是一个高速的发展，那么未来其实随着这个整个的一个成熟，市场成熟之后，那么还是会有一些这个我们说优胜劣汰。
那么现在呢，就是一个我们说快速的一个开始兑现的这么一个周期了，那么也就是说之前的探索和启动期，可能很多的这种玩家只是去抢这个市场，抢入口、抢这个流量，但是真正最后说怎么变现和赚钱，这个大家可能还是没有太多的一个想法吧，或者说有想法，可能还没有无法通过当时的一个技术来实现。
但是在2015年之后，我们看到的映客和花椒为代表的这种娱乐直播开始爆发，那么这里最早的可能是比如像这个游戏直播这一块，到现在开始直播带货了，那么也就是背后连到这个京东或者淘宝的一些店铺，开始实现一个流量的一个变现，或者说收割了。
所以说当前这个阶段可以说因为看到钱了，能盈利了，所以说各种资本包括这个巨头们开始纷纷入场。
特别是最近比较火的那个抖音，那么它最新的一个财报，其实我们也看到，日活达到了四个亿在全球，那么这个规模可以说，我觉得马化腾要看到这个数据，他心里也是一颤。所以说这是目前我们国家的一个直播，它的一个发展的一个趋势。那么现在正好是高速成长期。
那么在快速成长期的这个阶段，其实往往无论从这个公司的角度，还是从资本的角度，还是从这个大家的参与互动等等多方面，那么都是一个快速盈利，或者说各个方面，就是平台方商家还有客户需求参与当中的各个阶段，那么都能够快速收益的这么一个阶段。
在直播这个行业当中各个参与方实际上对它的一个诉求都是各取所需。这里边比如像这个我们说用户，那么也就是观看这些直播的这些朋友吧，那么他们的诉求是什么？
第一就是我是说能够互动，那么真正的能够有一种区别于这种我们说平面媒体，还有现场的这种沟通式的这种交流，那么对他们购买的一个商品都有一个深入全方位的了解，甚至跟这个直播的这个主播的一站问答式的那么一个互动，特别是如果看见是美女主播的话，那么我想肯定就是各个买家还更加兴奋一点。
那么另外就是价格，那么我们投资者其实要追求的无非就是物美价廉。那么恰恰这个网红直播的能够给我们满足这两个痛点，这也是它现在一个快速的一个博取这个大众的这么一个市场的这么一个关键点。
那么另外就是从商家端来说，因为大家也知道现在其实在淘宝也好，京东也好，那么各个商家的实际上他的获客成本就非常高，那可能成本越来越高，但是他的获客的质量，还有流量却恰恰不如这个电商刚刚开始的那几年，所以说这是商家的它的一个很大的一个痛点了。
特别是在双十一包括双十二等等这种营销的这种节日当中，那么实际上很多的这种商家是要给平台来交钱，那么你才能够获得一个显著的这么一个推送，或者说才能够取得一个好的一个位置，被别人来搜到。
所以说获客成本的提高是很多商家都开始向这个网络直播的一个平台来进行一个转移，那么降低自己的成本。同时又能够我们说起到一个广告的这么一个效应，所以说这是从这个商家的角度。
从那个平台方的角度，无论是抖音也好，还是说这个映客等等，那么实际上他们最关键的是什么？他们现在要的就是第一，要的是这个入口，第二就是流量。从这点呢，恰恰一些网红，一些这种直播的商家，通过他们的一个合作，能够在这个位置能起到一个很关键的一个卡位。
所以说我们看到很多直播平台，包括网红，大家能看到他的收益是不菲的。那么这里面包括广告，包括送礼（打赏）等等各种各个方面的。所以从这个产业链的角度来讲，到目前为止，可以说三方是各取所需，而且都起到了一个很好的一个效果。
那直播带货这个行业现在的规模有多大？我们来看一下。其实到2019年预计会达到4400亿元人民币的这么一个总的一个直播电商的一个规模，那么2018年的是1400亿，那么2017年是200亿，那么可以说都是每年翻了这么几倍的这么一个速度，特别是2018年同比翻了七倍。
那么2019年的话，是214%的这么一个增长。那么这个直播电商的速度要远远快于我们说历史上任何的一次这种销售的这么一个创新的模式。
在A股市场，目前的这种相关的网红直播类这些上市公司，其实都体现了一个很好的一个业绩的增速，甚至包括它的一个估值的一个提升。这里边我们看到比如说下这个壹网壹创，这都是今年上市的那种创业板，还有要每日互动以及值得买。
那么都是在这个细分行业当中进行一个，我们说包括广告，包括这个海淘代购以及这种评测，还有这种推荐类的等等，包括用户画像，基本上都是这一系列的服务于网红直播，还有这个商品代购的这么一个领域的这些公司，总市值的话，其实我们看到基本上都在100亿元人民币左右了。
像壹网壹创，那么2017年营收是7个亿，到2018年的话是10.13个亿，可以说这个增速增加了50%了。而且的话，2019年的这个上半年的是5.59个亿。那么也就是从这个来看，简单来测算的话，全年那也是进一步的一个有一个百分之二三十的一个增长。
那么当这里边其实还有很多其它的这些公司了，包括像这个最近比较火爆的星期六，包括这个传媒等等领域，所以说这是公司一个是在资本市场当中的一个反应，一个是它本身财务的一个状况，那么也体现出目前网红直播可以说是正是一个风口。
我们认为目前所处的一个阶段，正好是一个爆发的一个成长期，那么成长期实际上它的一个我们说兑现的这个利润是最丰厚的、也是最快的。那么真正的从那个产业周期来讲的话，其实成长期过后是成熟期了，那么到成熟期的话，实际上它的一个增速那可能就没有那么快了。
同时行业的竞争、行业的整合会越来越频繁，所以说从这点呢，当前的这个阶段来看，我们认为整个的这个行业仍然是值得投资者重点的去，未来长期的去关注的。
特别是5G，我们说实现之后，甚至包括这个虚拟现实，还有增强现实，也就是VR觉额AR，那么真正实现了之后，那么实际上这个行业它的一个带货，这么一个体验，客户的一个体验还会有更进一步的一个飞跃式的一个感受，所以说这一块的话，未来其实这个行业的看点还真的是很多。
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