第一个，奢侈品涨价没人排队，黄金价格飙升供不应求。这段时间，不少奢侈品牌迎来了价格上调，最高的达到10%以上。按照前几年的规律，只要奢侈品涨价，相关门店就容易出现排队抢购的现象，结果今年，无论是北上广深等一线城市，还是成都、杭州、重庆、西安等二线城市，排队现象不再。大家不是不买奢侈品了，而是把火力放在了黄金消费上，近期品牌黄金价格突破666/克，但买的人依然乐此不疲，甚至还有人跑到香港买金。这背后，折射了年轻人理智的消费观，买东西既会在乎品牌价值，也会在乎其实际价值，不为过高的溢价买单。
第二个，进口车、手机不好卖了，但并不是因为质量不好。近期，丰田、本田、日产等日系汽车集体公布了2月实情，结果本田下滑38.6%，日产下滑30%、就连丰田也撑不住了，下滑了35%。苹果前6周在华销量同比下跌24%。是大家不买车和手机了吗？华为前6周销量猛增了64%,问界、理想2月分别卖了超2万辆，分别同比增503%、21.8%。这背后不是进口车不好，而是年轻人买车逻辑变了，不再认为进口车更好更有面子，而是综合对比之后，更愿意支持国货和新技术。这对进口车来说不是一个好消息，但也是机会，有了更明确的创新方向。
第三个，精准分散消费崛起，年轻人开始横跳消费。以前年轻人买东西，很少人去对比消费，认准一个平台就懒得下别的应用。但是现在，有了天猫京东，还要有抖音唯品会等，在各平台横跳消费，不仅是对比价格，还有品质和服务。虽然花的时间增加了，但节省的钱也很客观。并行成了“生活百货天猫、家电数码京东、衣服鞋子唯品会”的新消费格局。
最近电商财报季，各大电商的数据也印证了这一点，京东家电数码类猛增6.1%，几乎营收增速两倍。唯品会衣服鞋子品类增速达24%，占线上收入50%以上。阿里营收增长2%，百货占比很高。这是好事，没有金刚钻，揽不了瓷器活，只有在专业领域中对自己‘斤斤计较’，消费者享受到的服务才会更好，电商也能实现错位竞争，共同高质量发展。
在经历了野蛮生长的消费时代之后，年轻人率先掀起了一阵对务实消费的反思，以前为了追求更好的品质品牌，大家不断增加支出也在所不惜。现在年轻人提供了一种新的解题思路，在不增加成本甚至降低成本的情况下，过上和之前一样的品质生活。这既符合消费升级的大趋势，也迎合了人们的理性、务实消费观！$阿里巴巴(BABA)$ $京东(JD)$ $唯品会(VIPS)$ @今日话题
