宿舍上铺的同学，买了一双耐克经典款球鞋，恰恰自己也买了一双一模一样的。以前是，我买的更贵，肯定更高级。现在是，大家一比，原来你比我还便宜200，在哪买的，我下回也去。这是身边一个真实年轻人朋友最近开学的案例。
鞋子只是一个方面，开学三大件的另外两个，手机、电脑，今年也有点反常。有人用苹果、有人用外星人这些进口，也有人用华为、华硕和小米等国产。但没有再觉得，用苹果、外星人的就“高人一等”，反倒是觉得华为、华硕、小米这些国产更有性价比，用得也很有自信感。
你会发现，无论是00后，还是80、90后，大家的消费观念都实现罕见的“同质化”。这个同质化就是，既追求品质又追求性价比。不是以前，只追求纯粹数字上的低价，也不是以前，追求所谓的越贵越有面子，而是两者兼顾。性价比消费，成为了现在的一股新的消费潮流。
你看曾经不温不火的奥特莱斯，开在市区外几十公里，身边没几个朋友会去逛，特别是有钱人更加不屑。都买品牌了，还考虑什么折扣。但现在不一样，去年奥莱卖了2100亿，今年上半年直接干了1300亿。上海、天津、成都、重庆的奥莱，人山人海。还有以前很多人口中的冷门平台唯品会，搞了10多年品牌折扣，其实就是线上奥莱，今年第二季度，用户数还能实现近10%的正增长，高价值SVIP活跃用户甚至还增长了20%以上。这说明，这个所谓的冷门平台，现在用的人越来越多，而且用过的人持续还在用。这几天开学，奥莱唯品会这种折扣平台又实现了一波猛增，这是十分罕见的。
越来越多的人，开始追求性价比，倾向折扣，这说明了什么？有专家拍脑袋就给出了结论，认为这是消费降级，大家钱袋子瘪了。其实并非如此，而是大家的消费观念变了，变得更加理性务实，追求实际。理性务实的高质量消费，可能是未来10年的消费主流！$唯品会(VIPS)$ @今日话题
