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搬运工的真相来了?农夫山泉不愧是营销界的苹果

前天晚上农夫山泉在微信公众号上发了一条声明,针对2月底以来的20条谣言进行了辟谣,热度很高啊,我看阅读量已经超过10万+了。

不知道看完这个辟谣声明,大家都是怎么想的?(懂的都懂吧?)

现在的舆论环境,很多话不能说,很多话也随便说,确实有谣言满天飞的情况,但是农夫的这个还是画个问号吧,至少我这样认为。

我看了这份辟谣,没找到我最关心的问题农夫山泉创始人和他儿子的身份问题】,这里没有提到,或许人家觉得不重要吧。期待后续能澄清一下,毕竟这样最有力了不是吗?

还是说说为什么事件平息了,农夫这时候选择澄清,大家也能分析出来,我还是简单说下自己的看法,有几点:

一、经过一段时间的平静,网友的情绪已经不像刚开始那么强烈和抵触,此时做解释更容易被接受,同时还可以买卖惨博取同情。

二、农夫的压力大了

年初农夫卷入舆论风波,当时我身边朋友做小超市的都不进货农夫的货了,而且农夫抖音官方店为了避免受到舆论冲击,停播了10天,销量受到影响是肯定的。等看中报的成绩就知道了,还有1个多月的时间可以来追赶。

三、调整策略进军纯净水

农夫山泉创始人钟睒睒发布《我与宗老二三事》还说“时至今日,我仍然坚持认为,水中的矿物元素对人体健康是至关重要的,这也是我坚持生产天然水的原因。”

发完一个多月,农夫山泉就推出纯净水了。

我记得二十多年前,农夫还发了份大概意思说【长期饮用纯净水有害健康】的报告么,并靠这个迅速抢占了娃哈哈的市场。当网友都集体失忆了?

现在农夫山泉的纯净水也上市了。怡宝:“赶紧换个皮,莫挨老子”。

不得不说,农夫这招也挺厉害的,看似陷入舆论的风波,处于不利状态,却趁机推出了自己的新产品纯净水。新包装还引发了一波热议,论会玩营销,跟手机界的苹果有一拼。

不过,市场对农夫推出纯净水还是挺买帐的,纯净水上市后股价小涨一波,最近又趋于平缓。

农夫山泉在纯净水市场上能否站稳脚跟,甚至超越其他对手,关键要看他们这波能不能处理好和公众舆论的关系,同时打造一个更加正面的品牌形象,并且不断推出新的点子,满足用户的需求。

但是我觉得农夫进军纯净水这条路,也不是很好走。一有舆论质疑未消除,二有两大强劲的竞争对手。

根据公开的报告,23年华润饮料是中国最大的饮用纯净水企业。前段时间华润提交了IPO招股书,“怡宝”品牌水产品在23年,卖了超过146亿瓶,零售额达395亿元。

娃哈哈没上市,一些数据可以参考。

去年9月全国工商联发布“2023中国民营企业500强”榜单(榜单统计的是22年营收,单位万元)。娃哈哈以512亿元营收,排第227名。

据财联社的报道,23年营收约为500亿元。今年,网传娃哈哈3月销量破1亿瓶,销售额已经追平23年。肯定有人会说,这都是没审核的数据有水分,见仁见智吧。

等农夫中报见,到时候看看市场格局是不是有变化。
#雪球星计划# $农夫山泉(09633)$ #娃哈哈# #怡宝回应透明包装#

全部讨论

05-23 10:46

$农夫山泉(09633)$ 终于反击了。资本市场还是理性的?风波过去,又涨回来了

05-22 15:05

说实话,我觉得舆论对农夫还是有影响的,现在去超市买水都会下意识去买娃哈哈,除非特别渴的情况下,才会随便买