提起“鞋王”，你会想到谁呢？百丽、富贵鸟、达芙妮……
这些老牌鞋企虽然都曾被封“鞋王”，但它们当中却鲜有长期屹立山巅者。
富贵鸟 $富贵鸟(01819)$ 作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌，当初可是曾经四次夺下“中国真皮鞋王”荣耀。
可富贵鸟却可谓是一个薄命上市鞋企，上市仅仅六年，就面临退市破产的危机。
在2019年已经宣布破产了，可是作为行业顶尖的富贵鸟怎么就没落了呢？
一代“鞋王”宣告破产
富贵鸟的鞋子向来以质量好著称，之前网上还有人打趣：富贵鸟一定没有回头客，因为品质太好了，穿不坏。可惜富贵鸟早已消失。
2013年上市，然而上市不久，富贵鸟便出现业绩下滑现象。从2015年开始，富贵鸟销售额下降，净利润减少，同比下降了13.9%，这就是富贵鸟破产的开端。
之后，在2016年，富贵鸟实体店已经有一部分闭店。2018年，富贵鸟部分车间停工，库存积压总成本达三亿元。
终于在2019年8月，在富贵鸟已经停牌近三年后，作为能够和李宁、361排到第一阵营的品牌“富贵鸟”破产了。至于富贵鸟创始人林和平，也有了新的身份——鸟王鞋业的“高级技术顾问”，老板变鞋匠了！
富贵鸟的破产并不简单，企业欠的外债高达30多亿元。与之有交易的金融机构天弘基金、申万宏源等都赔入巨额资金。而富贵鸟的破产清偿率却是罕见的低，只有2.5%。
富贵鸟最终还是被晋江企业家洪顶超以2.34亿元的价格接盘，“卖身”后的一代“中国鞋王”就此没落。
可即使在退市之后，公司仍然背有大笔的债务等待偿还。
为什么富贵鸟死了？
一个企业最重要的当然就是业绩，从2014年到2016年，该公司净利润逐年减少， 2015年富贵鸟全国门店为2960家，较2013年年中减少了235家。主业的营利性不再，那企业的竞争性当然就没有了。
为了挽回业绩，富贵鸟也做出了努力，可是却错过了最重要的时间节点。富贵鸟的“死”很大一部分原因是没搭上电商快速崛起的列车。
2013年是富贵鸟最巅峰的一年，可是2013年同样也是马云的淘宝疯狂发展的一年，各行各业都在涌向电商行业。然而，富贵鸟在看到消费者喜好变化和电商给传统模式带来了巨大的库存压力时，并没有全力以赴去拥抱新潮流、新模式，或者拥抱电商，而是与时代趋势唱起了反调，对电商不屑一顾。
随着人工成本、材料成本、门店成本的上升，公司的毛利率不断下降，经营成本上升，同时线下门店受到电商的冲击，公司业绩增长乏力。
后来短短2年的时间，富贵鸟就被电商抛下了，可是等他醒悟过来，想要追赶的时候，却再也赶不上了。
主业不景气，公司又开始走多元化的路线，富贵鸟开始病急乱投医，试图从当年炙手可热的金融业找出路。公司涉足小额贷款和P2P公司，还涉足房地产、矿业等，战线越拉越长，抵押了大量资产。同时，富贵鸟加大了杠杆，公司上市之初的资产负债率为18.3%。
俗话说“隔行如隔山”，富贵鸟贸然闯入金融领域，在对新的行业不太熟悉的情况下，所做的决策难以都是正确的，失误的决策不仅无法为富贵鸟的支柱产业提供强有力的保障，当然就会给原有的支柱产业增加许多负担和风险。
短短三年时间，富贵鸟就落下神坛，被迫宣布停牌。
再加上爆发债务危机，仅仅不到几个月时间，债务危机又引起一连串的问题。自身经营陷入困境的富贵鸟，不但没有采取措施控制财务风险，而继续对外担保、拆借资金，财务困境进一步加剧，破产就是早晚的事
可见不管你曾经是多么声名赫赫，多么辉煌风光，只要你有丝毫的懈怠和不思进取，分分钟就能被淘汰。所以，一代“鞋王”最终走向了没落。