以前，提到“红罐凉茶”，相信大家第一个想到的就是王老吉，一句“怕上火，喝王老吉”的广告语，让王老吉红遍大江南北。
万万没想到，最近，王老吉一改往日红罐的包装，罐身变黄了，官宣推出0糖0脂0卡的“霸气榴莲风味”凉茶。
榴莲+凉茶是什么口味？这下，爱喝王老吉和爱吃榴莲的都沉默了。
榴莲，一直是一个争议性最大的水果，因气味特殊，爱它的人垂涎三尺，不爱它的人避而远之。
新茶饮品牌也没有放过这类圈粉口味，奈雪的茶推出过霸气榴莲，古茗也曾推出「厚道榴莲系列」深受消费者喜欢......
洞察到消费者对榴莲的喜爱，王老吉在继藤椒青提风味后，再推创新口味“霸气榴莲风味”。
新品采用“榴莲+凉茶”的组合搭配，开盖即可嗅到辨识度极高的榴莲香气，轻吸一口就能感受到浓郁的榴莲味，让人“榴连忘返”。
榴莲是上火的，王老吉是下火的，掺在一起，属于是风险对冲了，对于那些榴莲脑袋们，简直是“一口入魂”。
好不好喝不知道，光是这奇怪的组合，就吊足了网友胃口。
视觉设计上，沿用山茶花、藤椒青提的包装调性，选用渐变亮黄色，使罐身显眼有活力。
包装采用金黄罐身搭配专属榴莲贴画，辨识度极高。提升包装质感的同时从视觉上增强食欲感。
上次王老吉藤椒青提风味上市的时候，网友就给王老吉推荐了很多创新口味，有香蕉榴莲味、酸菜蜜桃、五香哈密瓜、朝天椒百香果、茉莉麻椒、肉桂青桔……
网友们脑洞一个比一个大，不难看出，榴莲味的凉茶呼声是最高的。
没想到王老吉居然听劝，真的将榴莲口味做出来了，这款产品是王老吉产品经理从网友的众多建议中挑选出来的。
我宣布，王老吉和榴莲这个CP是真的！
随着闪耀渐变黄「霸气榴莲」风味的加入，王老吉公司多巴胺Team阵容又扩大了。
这几年，王老吉为了拥抱年轻人，从产品口味，包装和场景营销，一直在变寻求改变，接连推出多种创新口味的凉茶。就连网友都震惊，王老吉什么时候出了海盐荔枝和刺柠吉荔小吉口味的饮料了。
洞察到年轻人越来越追求健康生活方式，茶饮追求低卡和0糖，以及口味的多样化，于是王老吉推出了无糖凉茶、黑凉茶、茉莉凉茶、气泡凉茶等多种口味饮料。
今年3月份三八节的时候，王老吉推出春日限定「山茶花风味凉茶」，粉嫩的包装让人少女心爆棚。
营销上，与山茶花护肤品牌先行者林清轩联名，在最美乡村婺源联合举办山茶花溯源之旅，重磅推出联名礼盒，为广大女性朋友们提前送上节日祝福。
8月初王老吉又上新了无糖气泡「藤椒青提风味凉茶」，藤椒青提风味凉茶包装上也区别于王老吉红罐包装，采用了渐变绿，契合青提的调性，在视觉上带来扑面而来的清新感。
藤椒+青提+凉茶的组合，会是什么酥麻口感？让人产生猎奇心理，很想一试究竟。有人形容彻底喝麻了。
新品一面世就被顶上了B站首页，网友们一边质疑一边下单，新品一上线就卖疯了，官宣上市2天即全网售罄，链接只能改为预售，足以见得王老吉新品的成功。
王老吉还推出了海盐荔枝味，以及刺梨柠檬味等多种水果口味饮料。
好家伙，每一种口味都在意料之外，这还是我印象中的王老吉吗？
清新亮丽的配色，一改往日传统包装风格，让人不敢相信这竟然是王老吉出品。
如今，随着茶饮企业不断发展，猎奇成为品牌的新流量密码。
Z世代消费者崇尚个性消费，喜欢尝新，对饮品这一品类也有着很强的社交需求，具有反差感、新奇感和话题度的饮料，更容易激发他们的购买欲，促进分享。
作为一个百年凉茶老品牌，近年来，王老吉也在寻求创新和改变，不断尝试年轻化发展路线，与Z世代消费者建立有效沟通连接，寻求品牌高势能增长。
比如前段时间，王老吉在世界地球日，推出一个银色铝罐包装，褪去外衣，保留了罐装最原始和简约的银白色，同时只用了0.005克的油墨印刷品牌名，推行“吉简主义”。
但消费者似乎并不买账，吐槽称像“骨灰罐”，想喝的欲望降低一半。
有人认为王老吉原有的视觉包装非常经典，换了经典包装反而失去了辨识度。
也有人认为王老吉紧跟潮流，大胆创新，这样的品牌精神值得鼓励，且新口味容易更受年轻消费者喜欢。
虽说推出了多款水果口味和主题包装，不过王老吉依然保留了经典红罐包装。
即便是传统包装，王老吉也能玩出新花样，比如，推出了「百家姓红罐」。
无论是哪个姓的消费者，都能找到自己的专属姓氏罐。借助趣味化包装玩法，让消费者有了参与实感。
而在高考季，王老吉则推出「高考大吉」、「语文大吉」、「数学大吉」，「科科大吉」等吉祥罐，预祝考生高考大吉。借助绑定吉文化和高考场景绑定，抓住高考大热点，为品牌提升热度。
不得不说王老吉太会玩了。不仅持续进行产品创新，也精准洞察消费热点，绑定年轻化场景，撬动年轻群体。
而在打造品牌符号方面，通过不断玩转吉祥罐营销，将品牌文化植入受众心智，持续沉淀品牌资产。
对王老吉来说，品牌年轻化是必然趋势，也是年轻人喜闻乐见的方式。
此次王老吉推出霸气榴莲风味凉茶，你怎么看？
来源：原创 欧阳睿 4A广告文案