三月下旬，阿里、拼多多、京东等电商领头企业2021年第四季度最新财报纷纷出炉。
公布的财报数据显示，在营收上，阿里集团收入为2425.80亿元，同比增长10%；京东集团净收入为2759亿元，同比增长23%；拼多多本季度营收272.309亿元，同比增长3%。
一向作为电商风向标的三家巨头，财报营收增长明显呈现放缓状态。与传统电商对标的直播电商，快手也发布了2021年四季度及全年财务报告，其中，亏损净额188.5亿元，同比扩大139.7%。
一串串不够漂亮的电商财报数据引来网上一片哀嚎。此外，从年初开始，各大互联网公司陆续传出大量裁员的信息，唱衰电商穷途末路的言论四处弥漫。
但行业普遍认为，面对越来越复杂的国内外环境，零售电商营收增长放缓，是国内线上流量用户增长放缓背景下必然的结果。
而且，通常原有的商业模式到达一定的天花板，平台企业未来的模式、盈利点和发展路径上都需要寻找新的转型来谋求突破。尤其是当今国内电商各行业格局，已经逐渐转变成群雄割据的局面。
不可忽视的是，据QuestMobile发布的《2021中国移动互联网年度大报告》，尽管移动互联网覆盖整体趋于饱和下，用户规模依然保持小幅增长，截至2021年12月,全网用户再次达到11.74亿新高。
值得注意的是，移动互联网用户规模虽然增长放缓，但粘性却不断加深，对用户注意力的挖掘也还在持续。
据国家统计局数据显示，2021年，全国网上零售额达13.1万亿元，同比增长14.1%，增速比上年加快3.2个百分点。
其中，实物商品网上零售额达10.8万亿元，首次突破10万亿元，同比增长12.0%，占社会消费品零售总额的比重为24.5%，对社会消费品零售总额增长的贡献率为23.6%。
由此可见，互联网电商行业多数仍保持增长态势，而且QuestMobile数据显示，月活5000万-1亿的APP中，增长率TOP15 的APP涉及行业则更加多元，广泛覆盖多个领域。
根据商务大数据监测情况，2021年我国网络零售市场消费升级趋势明显，健康、绿色、高品质商品越来越受到消费者青睐。其中生活服务、汽车服务、智能设备行业增速最为突出，十亿规模行业达到5个。
线上消费，已经成为我们日常生活中不可分割的一部分，几大巨头的财报呈现出的数据都无疑在宣告，国内数字零售电商市场至此已进入存量时代，走到了非变不可的境地。
不是互联网电商衰落了，而是“先锋阵营”的电商平台们躺着赚钱的时代过去了。
从拼多多、快手活抖音的迅速崛起可窥一二，现在的互联网时代就是你追我赶的时代，任何企业都可能成为下一个颠覆者。
如在港股上市公司中天顺联发布其2021年度财报。其公告显示，去年全年中天顺联共录得营收约3.56亿港元，同比增长41.7%。
虽然在疫情的反复肆虐下，中天顺联的主营建筑业务面临着成本剧增和项目停工的巨大挑战，但在过去一年中，中天顺联也成功将电子商务等一系列创新业务培育成了新的收入增长点。
据了解，中天顺联的电子商务业务收入主要来自于其子公司中宏顺联，2021年度该项业务贡献了约2573万港元营收，相较去年同期大幅增长756.7%，占据全年营收的7.2%。
此外，子公司中宏顺联的另一个重要股东，浙江顺联也成为了上市公司的重点合作对象，成立于2015年的顺联动力目前在全国范围内拥有超过9000万用户和1200万注册店主。
与拼多多一样，虽然都是以下沉用户作为主要发展用户，但顺联动力发展更注重多元化，并在去年已成功转型成为私域电商平台，并获得了总额1.5亿元的三轮融资。
不仅如此，由于较高的净利水平，顺联动力电子商务业务在2021年度实际上为中天顺联贡献了最多的净利润，也成为其未来转型的首要方向，市场普遍预期其将于今年稍晚时候登陆资本市场。
顺联动力顺应发展趋势，在同质化严重的电商赛道上，走出了一条与众不同的增长路径，建立起稳固的竞争壁垒，未必不能未成另一个“拼多多”。
当然，“先锋阵营”的电商平台们也不会坐以待毙，从实际行动上看，拼多多正在深耕农业数字化；京东则力推全渠道战略带动实体零售数字化转型；至于阿里已经在筹备新设立“中国数字商业”和“海外数字商业”两大板块。快手也在积极构建综合广告产品组合以及闭环成交链路从而提高广告交易转化......
对电商行业来说，当下互联网环境既有挑战也有机会。电商依然是中国消费经济的引擎，未来，中国经济的提升，一定要依靠科技创新，无论在哪个行业，竞争带来的多元化发展，带动整个线上消费健康升级，是一个未来重要趋势。