最近阅读了一些杂志，看了一部记录片，结合自己以前/春节回家的思考，来聊聊这个话题。
大城市跟小城市最典型的一个区别就是：大城市是一个陌生人社会，而小城市是一个熟人社会。
这个会导致很多区别。
比如在大城市，我们是很少邀请同事朋友来家中做客的，或者到同事朋友，左邻右舍（有小孩可能例外）串门。哪怕请客吃饭，宁可到某个参观或饭店去吃，而不是在家里吃饭。
大城市的老街区，或原来自然村城市化依然住在一起的，大家还会是不是串门。
如果因为工作、做生意、读书等之后到了一个新城市的人，哪怕现实中有再多好友、同事，也是极少去别人家做客、串门；反之，也是如此。
大家都习惯了，门一关，我过好自己的小家就好了，自己不要去打扰别人，别人也不要叨扰自己：躲进小楼成一统，管它春夏与秋冬。
你家里，上次非血缘关系来人，是什么时候的事情了？一年能有几次外人拜访？或你上次去非血缘关系家拜访/串门是什么时候？
但是，小城市完全不同。
大家还是在一张熟悉的网络里，仿佛仅仅是从农村平房里，到了高楼里而已。左邻右舍，楼上楼下，东家长，李家短的聊聊家常，走家串巷，并不罕见。
最能体现陌生人社会和熟人社会，在一些餐饮场景也体现得淋淋尽致。比如呷哺呷哺的小火锅，在大城市一人一锅，大家安安静静的吃，消费者主要是来吃个饭，完事走人，至于说服务好不好，一二线城市的很多人都不在意；
而小县城和三四线城市，完全不是这个样子。不少客户跟老板都是熟客，甚至沾亲带故，点餐的时候，送个菜；结账的时候主动抹个零；甚至一两次挂账都没有问题；或者店里进了什么好吃的，给老主顾留着。
店主偶尔还跟老客户，聊聊父母、子女，家长里短，嘘寒问暖，温度比大城市更多一些。
一二线跟三四线城市，在职场里也有很大差异。在大城市，一个公司待3-5年就跳槽，甚至4-5年已经是企业里名副其实的老杆子了；但是，小城市，别说4-5年了，可能在一家单位工作十年以上都不鲜见。
这种张三是李四领导长达5-8年，很容易催生的一个现象就是送礼，过年串门。但是，大城市这种现象比较少，可能2-3年左右就跳槽了，甚至领导明年是谁都不知道，送礼出去岂不是打水漂了？
小城市，一旦有点什么事，哪怕出车祸这种在大城市看起来再正常不过的事情，很多人第一反应是：我的亲戚朋友里面，谁认识交警的人？能不能帮上忙？
其实，我老家亲戚里就有这样的人。我甚至在我们业主群里，都看到有人说，老家有人去某些城市旅游，假设南京吧，去中山陵、夫子庙做游船等等，都打电话找人，显得自己神通广大……
生活在一二线城市的人，已经非常习惯，能用花钱解决的小事情，何必亏欠人情呢？一方交钱，一方交付服务，多好的事情？不满意，可以投诉，拉黑，不再来往。
比如从家里去火车站或汽车站，大城市要么公共交通，要么打车，花钱解决；而小城市/县城，还有人习惯，找村里张三或大姐夫小姨夫送到车站，这样显得特别熟稔，有感情。
比如滴滴美团网约车或顺风车，大城市的人，除非公司的区域非常偏僻，很少有人存这些网约车或顺风车司机的微信，打开app呼叫，系统会匹配。但是，而一些三四线城市或县城，客户李四王二麻子很可能把顺风车车主老张加入到微信了，需要的时候，微信呼一下，老张哪怕没时间，也找同样是顺风车的老刘过去一下。
有些小城市，核心的商业中心，可能就是一条街，甚至就是几座商场。我在重庆读书的时候，我们就在沙坪坝就可以买到绝大部分的商品，不用周末都跑到朝天门、解放碑或观音桥等等。
我老家的县城，就是这样。一街之隔，左右各一个大型超市，但是，其中一个就是比另外一个人流量多好几倍。每到春节等旺季，买东西结账都要排队20-40分钟，因此，采购年货至少要两个人去，一个人提前去排队，一个人推购物车。这几年可能好些了。
别说，我老家县城了。哪怕是南京在寸土寸金的新街口也是这样。我刚来南京，媒体就是说新街口有一个死亡商业角，就是国美电器再往南走小几十米。多少资本家，花了多少钱，恐怕到现在，都没有开发起来，也没有太多人流量。
很多资本/品牌会觉得，在一二线城市的低价策略，到了三四线，到了小县城也会大杀四方。这个也有很大误区。比如说，一二线城市的廉价/低价/性价比，到了三四线城市或小城市，可能并不是特别廉价，更别提性价比了，比如优衣库，可能到了小城市和县城就吃不开；类似的，在一二线城市的土鸡/老母鸡，在小县城可能就是老母亲七大姑八大姨家里一只鸡而已，京东的走地鸡是很难买到三四线城市的。
品牌的影响力也是如此。
在三四线城市，在县城，依然能看到BBA、凯迪拉克等，但是，理想、小鹏、蔚来，甚至特斯拉等新品牌，可能就比较少见。今年春节回老家，观察过商场停车场、路边停车、路上来来往往等汽车， 新能源品牌数量的可见度远远比南京少，偶尔看到一辆，车牌也不是当地的，不少都是江浙沪、京济青等地方的车牌。
有个笑话是这么说的：
三四线有个土豪要装修别墅，想让在大城市的亲戚推荐一些奢侈品牌，家具亲戚推荐了，华意空间、锐驰等这些奢侈品牌，结果不如当地朋友一句话：索菲亚/欧派不都是大品牌吗？多好！（无他，就是因为索菲亚/欧派等在他们县城最好的地段，有旗舰店）
就别说土豪了。就是普通人装修，比如瓷砖和橱柜。老家很多亲戚朋友装修用的瓷砖，几乎都是大城市人没有听说过的品牌，什么东鹏、马可波罗、诺贝尔等等看不到，这些品牌相对来说太贵了。60X60的瓷砖，可能都不不用10块钱（2020年，市场有9块钱就可以买到），这在大城市几乎无法很难买到。
中国有300多个地级市，好几千个县级行政区域，960万平方公里，各地居民收入、消费习惯/理念等各不相同，任何一个品牌，想要靠一招鲜就吃遍全国，在某些区域失败恐怕是早晚的事情。
别说这些实物消费，哪怕是虚拟消费，比如当年qq vs MSN。国内的消费习惯，在上海北京，跟简阳/菏泽/喀什/恩施/铜仁等，是完全不同的消费人群，用途都不同，使用的上网设备也不一样，如果厂家不了解这些，想用一套打法去攻陷全国，大概是要失望的。
最近正好看了一个腾讯的纪录片，叫做《激流时代》，其中一集就是讲述在湖南长沙火到不行的文和友商业模式，但是，走出长沙，去到广东（广州和深圳）却遭遇滑铁卢，开始有商户退出，别说能不能复制长沙的辉煌了，能不能异地移植活下来，恐怕难度都不小。
顺带推荐这部只有四集的纪录片，非常不错，可以让像我这种“老年人”了解一下，年轻人的消费/创业模式，长长见识。
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