为了让大家在多个同类产品中找到最适合自己的那一款,李佳琦占用直播时间不带货,开设《李佳琦小课堂》,为消费者提供专业的购物知识;为了让大家可以第一时间了解到全球最前沿的潮流信息,李佳琦在直播间开设了《李佳琦新品秀》,搜集潮品好物,与消费者分享新品的信息;为了让消费者了解大促期间真实的谈offer情况,为消费者和品牌方搭建沟通桥梁,李佳琦和团队连续拍摄了两季综艺《所有女生的OFFER》……
陪伴,不止李佳琦
随着跟所有女生的交流越来越多,直播间里自然而然地出现了一些能够跟女生建立情感链接的美好事物。
早在李佳琦没有出圈之时,他的宠物“奈娃”在直播间就非常受欢迎,每天上播和下播前,奈娃都要在直播间“拜拜”,观众才会心满意足地离开。如果狗狗不出现,观众会不停地在评论区刷屏:“佳琦你的狗呢,我今天不是来看你的,是来看狗狗长得怎么样了。”
一次机缘巧合下,美腕的导演给李佳琦看了一个关于讲述治疗犬工作的视频,并询问李佳琦是否愿意参与治疗犬的宣传,从而吸引更多的人关注到那些需要帮助的人。李佳琦没有丝毫犹豫,“我要做,奈娃也要去做,奈娃家族也要去做。”在他看来,作为李佳琦的狗狗,奈娃也需要承担起社会公益性的责任,去帮助到那些需要帮助的群体。
于是,一档名为《奈娃家族的上学日记》的综艺诞生了,李佳琦团队找到治疗犬机构,带着奈娃一起学习治疗犬的相关知识,他希望用这种综艺的方式让更多的人认识治疗犬,希望让更多的养狗人士知道,自己的宠物也能发挥很大的作用。后来,李佳琦带着奈娃去到养老院和一些特定的学校,为老人和有认知障碍的小朋友送去温暖。在B站,这部综艺获得了8.4分的高分。
“我们也希望通过奈娃家族上学日记,把世间的百态,以及每个人的工种,这些事情让大家看到和收集到,在生活当中我们可能触及到的一些有意义和感人的事情,也可以通过综艺把它传递出去。”李佳琦说。
不仅仅是爱犬,李佳琦的母亲李文利也参与到了公益活动之中。起初只是为了照顾儿子李佳琦的起居,她跟着李佳琦一起参加了几场公益活动。但几场活动结束之后,李佳琦公益团队发现了李文利在公益活动中越来越多的闪光点,甚至发现她可以在公益活动中独当一面的能力。
后续,李文利便作为“李佳琦公益”的公益代表,先后前往江西景德镇、上海董李凤美健康学校、南岳阳平江县梅仙镇三里小学等学校参与公益活动,尽可能多地为孩子们创造良好的学习环境,帮助他们开阔视野、感受到来自社会的更多的爱。
2022年年底,李佳琦所在的直播机构美腕新开设了两个新的直播间,所有女生直播间和所有女生的衣橱直播间,新直播间的主播来自李佳琦直播间的助播,新直播间的开设意在满足消费者更多的需求,更好地服务消费者。陪伴也从李佳琦直播间延伸到了新直播间。
可以看到的是,无论是李佳琦还是美腕,陪伴的理念一直贯穿始终。透过直播间的这扇窗口,陪伴变成了消费者需要的时候给到合适的建议,观众情绪低落的时候给到的精神抚慰,以及给需要帮助的群体送去的温暖。