洋河在白酒缩量竞争时期有掉队的风险,判断洋河未来的难度直线升高
第一 从白酒这个行业来看是一个容错率极高的行业,特别是在洋河高速发展的时候,五粮液管理层和现在洋河的张一样。不过由于成品酒的优质率和品牌知名度还是让五粮液保住了老二的地位。所以现在来看洋河在2013年扩产之后,窖池和酒基对比其他非高端白酒都有了不错的提升这是值得肯定的。但是过去的优势已经淡然无存了,优质的股权架构,经销商的拼杀对绵柔这一差异化也没有形成一种深度认可。
第二 白酒行业虽然容错率极高但也是一个竞争性行业,只是竞争的过程中各家白酒都有自己的特色风味有差异 风味 口感 工艺 窖池 品牌 酒基等多重护城河外部竞争很多短时间攻破和变成价格战。
第三 重点是洋河在护城河上越来越窄,省内无法应对今世缘,省外无法同茅台 五粮液 老窖 汾酒进行有效竞争。管理层内斗排挤 守旧思想 对小股东的不负责的官腔。对未来多品牌时候也是很难认同,因为基本上高端都是百亿大单品,你非要搞多品牌,很难想象有竞争力。
再见陪了五年的洋河,希望的看法是错的。