营收、净利持续逆市增长，一起来找找“海尔智家”三季报的亮点

海尔智家在昨天发布了三季报，总体评价感觉是稳中求胜。

那话不多说，我们先看数据：

2019年前三季度“海尔智家”实现收入1489亿元，同比增长7.7%，实现归母净利润77.7亿元，同比增长26.2%。

其中，值得注意的亮点：智慧家庭生态作为海尔智家近年战略性业务，三季度收入33.7亿元，同比增长55%；海尔高端品牌卡萨帝三季度实现42%的高增长；海外市场部分，三季度也实现了20%以上的增长。

应该说，在目前国内家电行业持续低迷的行情下，海尔能够实现营收、利润逆势增长，国内市场份额全线提升，还是体现出了实力所在。

场景生态圈建立 未来增长确定

“海尔智家”加速“5+7+N”智慧全场景定制化成套方案的全流程落地与场景生态打造，推进网器到场景再到生态的转型。

那么这一过程中就有两个重要的转变，其一，由单一家电产品向场景应用转变，形成场景解决方案，满足用户对于智慧家庭个性化定制诉求。

这个可以看海尔智家今年在上海开业的001号体验中心。

体验中心有近5000m2，展示了海尔智慧家庭“5+7+N”全场景智慧成套解决方案，提供全屋空气、全屋用水、全屋安防、全家美食等解决方案的全新体验。

由于方案是成套、定制和迭代的，因人而异，差异化优势明显，因此智慧家电家居一体化解决方案均价40万元，其中智慧家电解决方案客均价达25万元，提升了单品的附加值。

第二个重要变化是引领生态赋能行业的转型。

怎么理解呢？ 海尔智家正在努力围绕每一个场景，打造成生态圈，并将与该生态圈中涉及的各行各业合作方以共创的模式，为用户创造最佳体验。同时，海尔的生态圈又将利用物联网属性，提升合作方效率，赋能各行业转型升级。

“海尔智家”积极推进衣联网、食联网、空气网等生态圈建设及对相关行业的赋能转型，目前，生态圈已覆盖服装、家纺、洗染、食品等行业、合作资源方1200多家。食联网、衣联网、空气网生态收入分别增长40%、46%、79%，达到7.3亿元、16.2亿元、9.4亿元。其中，衣联网在服装、家纺行业推广物联网技术的应用提升生态资源方企业的商品管理效率、收发货效率提升10倍、人员成本降低50%。

“海尔智家”的场景生态就是物联网在生活中的落地，现在很多企业都在搭建自己的物联网，但是在标准制定方面具有话语权的不多。

食联网方面，“海尔智家”牵头食联溯源国际标准制定；衣联网方面，“海尔智家”参与制定10多项国家&国际标准，发布GB服装商品编码与RFID标签国家标准。

此外，“海尔智家“的云平台通过全面布局IEC、ISO、IEEE、OCF四大标准组织，率先实现智能家居云生态标准体系的全球引领。

方向选对了，走在了前列，制定了规则，圈定了玩家，“海尔智家”的智慧家庭生态业务未来增长绝对值得期待。

高端还看卡萨帝 Q3实现42%增长

再来看看高端市场情况。

自2006年起，“海尔智家”前瞻性培育高端品牌卡萨帝，在经过13年的营销推广、市场建设、渠道开拓、服务创新等前期投入，如今已经逐渐进入收获期。

报告显示，卡萨帝高端产品份额持续引领，冰箱、洗衣机在万元以上市场份额分别为40.6%、76.8%，保持绝对引领；空调方面，卡萨帝空调实现倍速增长120%，通过上市指挥家系列、拓展产品阵容，以高品质实现高端主流价位段的份额突破，在1.5万元以上份额达到41.26%，增加12.26pct。

长期以来，欧美日韩品牌是中国高端市场的主流品牌，卡萨帝的出现则打破了外资品牌在高端市场的垄断，成为中国家电行业唯一能超越外资企业的品牌，也成为行业争相模仿的品牌。

例如卡萨帝发明的“法式对开门冰箱”、“分区洗”洗衣机等这些品类发明均被各大品牌的模仿跟进，引导着世界趋势。同时，卡萨帝建设、培育品牌的创新路径也开始被行业认同、跟进。

可以说，在高端市场，竞争对手对于卡萨帝引领地位在近几年内是无法撼动的。

海外市场延续上升势头，收入实现整体2位数增长

最后来看看海外市场情况。

在海外市场，不同于其他出口创汇型企业，“海尔智家”一直坚持自主创牌战略， 2019年前三季度，“海尔智家”海外业务收入增长25%，海外收入占比47%，近100%为自有品牌。

公开资料显示，“海尔智家”7大品牌中，有4个在海外主流市场占有引领地位；同时在全球的122个工厂中，海外就占到54个，且主要集中在发达国家和地区，遍布全球各地。

报告显示，2019年前三季度：

在北美，虽然目前整个美国家电市场正处于需求疲软状态，但海尔收入同比增长12%，市场表现一枝独秀，远超同行业其他品牌；

在欧洲，今年1月，“海尔智家”完成了对意大利知名家电品牌Candy的并购，Candy第三季度业绩大幅改善，经营成果逐步体现，欧洲市场整体表现强劲，增长225%；

在东南亚市场收入增长22%，其中，海尔厨电菲律宾中国自主品牌第一；

在南亚市场，收入同比增长14%，居行业第一；在澳洲市场，收入增长3%，斐雪派克以42%市场份额高居新西兰白电市场第一。

目前中国空调更多的还是在出口“中国造”，即贴牌出口，面对的对手也是全球各大品牌，但是海尔空调通过坚持自主创牌，在海外市场的表现优异，海尔互联空调连续3年全球销量第一，自主品牌出口连续两年第一。

综上所述，我们可以看出来海尔智家前三季度的业绩稳定，持续保持双增长，场景生态走在前列，核心亮点突出。

这里要指出一下，2019年海尔入围“2019年BrandZ™全球最具价值品牌100强”，成为BrandZ历史上第一个也是唯一一个入围百强的物联网生态品牌。

由此可见公司已经更换赛道，进入“物联网”生态，“海尔智家”目前在新的赛道上已然拔得头筹，未来的发展更加值得期待。

$海尔智家(SH600690)$ $天坛生物(SH600161)$ $巴拉德动力系统(BLDP)$