“致敬回力，摇滚不死”！在动感的音乐和沸腾的掌声中，回力执行董事周炜用“2018年会带给大家不一样的回力“作为结束语为本场发布会划上了句号。
文：易体网 /张婷婷 编辑：暮烟
与今天5.4国际青年节不谋而合的是，通过这场发布会，让大众看到了回力这个已有90多年的老品牌，在新时代下正积极的向年轻化、时尚化、智能化靠拢，同时力图打造为其他品牌赋能的平台。
启动“回力城市”发展计划
本次发布会，回力以“初心与使命”为主题，发布了回力接下来的一系列战略发展目标和规划，在整个产业链的提升与营销模式方面，回力今年的动作将一波接一波。
发布会上周炜一开始发表演讲称，根据上海市委书记李强指出的上海要当好全国改革开放排头兵，全力打响上海服务、上海制造、上海购物、上海文化四大品牌的战略。作为中华老子号品牌，回力在新时代更需要提升品牌影响力。
为此，回力在2018年推出了“回力城市”的发展计划，其核心为“在线制造”，让一切流程逐步向自动化、智能化、数据化方向发展。逐步打造“智新科技、智能服务、智捷物流和智慧品牌”的四大平台和“运动健康、创意设计、技术制造”三大中心。
对于“在线制造”的品牌发展战略，周炜向易体网表示，这是顺应国家发展战略和市场发展潮流的决策，因为在很多人的固有印象中，回力只是一家传统的制造品牌，而此次新战略的发布，是希望在新时代下为品牌带来更多新的寓意和内涵。
对回力来讲，三个中心战略的提出，第一有利于回力自身品牌的发展；第二有利于中国制鞋业的整体发展；第三可以带动中华老字号品牌的整体发展。
此外，本着开放的态度，回力还将推出“平台协同”的战略。周炜表示，回力是一个轻资产的公司，作为民族品牌，未来更希望可以搭建一个以回力为核心的合作平台。
在他看来，这也是民族品牌的职责所在。通过这个平台带动周边资源的连接与互动。也因此，四大平台和三大中心的搭建很多时候是与第三方进行合作，本次发布会上回力也与新材料供应商、新专利合作商先后进行了签约。
赶上“跨界合作”这趟快车
除了品牌发展战略的发布，本次发布会还展出了拥有变色材料的“心情系列”、360度空气循环系统的生命之鞋“天空之城”，中意合作设计的“OS33”和目前火遍网络的“回天之力”系列。
与此同时，发布会还透露了回力在接下来将进行的一系列跨界合作计划，其中与大嘴猴和小猪佩奇的合作已敲定。周炜表示跨界合作不一定局限在鞋品范围内，而是与不同行业进行互动。
“去年回力与百事可乐的合作，虽然是第一次尝试，但取得了非常好的效果，半年时间累计销量达到50多万双。”
作为此前风靡全国的民族品牌，一路走来回力的发展之路颇为传奇，而今走出低迷期后，新时代下回力在为品牌注入更多新的内容和故事，同时也在寻求更大的突破。
就像周炜说的那样：“上海回力鞋业也许成不了销售百亿的企业，但不代表回力品牌打造的平台不能诞生销售百亿的明星企业。”易体网也将持续关注其发展。