“保护嗓子，请用金嗓子喉片，广西金嗓子！”这句经典的广告语曾是一代人的时代记忆。如今，曾经的国民品牌金嗓子，即将从港交所黯然退市。
金嗓子公告称，公司将私有化，计划按每股2.80港元注销股份。意味着曾经的国民润喉糖品牌——金嗓子即将在港交所退市。
随着国内一些创新药企业的兴起，一些老牌的中药企业路子却越走越窄。
金嗓子退市！
网友：一手好牌打得稀烂
近日，在港股上市的金嗓子发布公告称，要约人与本公司以通过协议安排方式将本公司私有化，将按每股计划股份2.80港元注销股份。预期将于2021年12月15日上午9时撤销在联交所的上市地位。
事实上，金嗓子业绩一直较为“稳定”，但却被市场诟病业绩“0增长”，一款产品打遍天下。
金嗓子财报显示，自2015年以来，公司营收、净利润分别维持在7亿元和1亿元左右，其中截至2021年6月30日，金嗓子营业收入3.73亿元，归母公司净利润8151.10万元，其中金嗓子喉片的销售额约占公司收益总额的90%。
随着金嗓子早年套路“球王”罗纳尔多代言、近年来广告费用违约、实控人成老赖等负面内容浮出水面，再加上主业停滞不前，有网友认为，金嗓子把一手好牌打得稀烂。
来源：Wind
截至10月29日收盘，金嗓子最新股价报收2.69港元/股。上市6年以来，金嗓子股价从上市首日开盘价4.71港元/股，一度涨至6.192港元/股，也曾一度跌至0.753元/股。
来源：Wind
成也营销
败也营销
2003年，中国国足首次杀入世界杯的次年，中国球迷对的足球依然空前高涨，足球劲旅皇马俱乐部带着以罗纳尔多为首的一众球星来到了中国，引起了不小的轰动。
当年，罗纳尔多“稀里糊涂”地吃了饭、换了球衣、表演了球技、“被”代言了金嗓子。当时如日中天的罗纳尔多，其“代言”的效果格外出众，让金嗓子在中国的土地上彻底火了。
直到四年后的2007年，罗纳尔多才发现自己“被”代言了，从而曝出当时江佩珍以铁杆粉丝的名义、开出了30万美元的出场费向罗纳尔多发出吃饭邀请。
有分析认为，是罗纳尔多带火了金嗓子，这个代言案例应该写进营销的教科书。其实，在罗纳尔多代言之前，金嗓子就格外重视产品营销。
资料显示，1995年，当时濒临破产危机的广西金嗓子制药厂厂长江佩珍拿出仅有的500万元，在央视进行了广告投放，金嗓子进入了大众视野；1996年，在强大的营销助攻下，金嗓子营收破亿元，成为畅销全国产品；1998年，金嗓子总产值逼近 2 亿元，成为广西企业 50 强，全国制药企业 100 强。
金嗓子在营销上花费的钱，占据了一大部分成本，甚至比金嗓子润喉糖的生产成本还要高。财报数据显示，自2012年以来，金嗓子每年的销售费用不低于2亿元，其营销费用占总支出的40%以上。其用于生产的营业成本仅在2016年超过了2亿元，当年的销售费用则超过了3亿元。
来源：Wind
近年来，江佩珍靠着营销打天下、“蹭”罗纳尔多代言的那一套做法，似乎行不通了。金嗓子的营销费用一直居高不下，却没有起到作用，甚至带来了负面效应。
2019年，中国执行信息公开网发布的一则限制消费令，将金嗓子董事长、实控人江佩珍列为了“限制消费人员”，这位18岁当上厂长、1999年就“上电视”的传奇女企业家，在73岁的时候成为老赖。
2019年，金嗓子因拖欠广告费5000余万元，因“有履行能力而拒不履行生效法律文书确定义务”被申请人向法院申请强制执行。金嗓子董事长江佩珍也因此成为老赖，被法院列为“限制消费人员”。那一年，金嗓子股价也被砸到了历史最低附近。
目前，江佩珍的“限高令”已经撤销，金嗓子的股价也回升至2元以上，但江佩珍的老赖形象却难以撤销。
回顾事件的起因，在2016年，金嗓子为宣传“金嗓子草本植物饮料”，在《盖世音雄》及《蒙面歌王第2季》两档节目中投放总额8000万元的广告。节目播出期间，金嗓子食品共支付1300万元，因不认可节目的收视率，金嗓子食品拒绝支付广告代理方星空华文剩余广告费。
随后，星空华文一纸诉状将金嗓子告上法庭。经法院判决，双方广告合同实质成立，金嗓子食品应支付星空华文广告费5167万元。
来源：天眼查
即将退市的金嗓子，一言一行不再受制于股价波动影响，是否能够放开手脚做得更好，让我们拭目以待。
（提示：上述信息仅供参考，不作为具体操作建议。市场有风险，投资需谨慎。）
作者：赛文
新媒体编辑：吴芃
监制：雨天
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