最近，京东对品牌进行了一次升级。升级在两个方面，一个是改了slogan:从“多快好省”改成了“不负每一份热爱”；一个是重新定义了京东，推出了新的使命：技术为本，致力于更高效和可持续的世界。
不知道这个到底是哪家给京东做的，第一眼的印象就非常迷惑。
首先说“多快好省”。这个过去的slogan，很好的阐述了京东的核心价值，虽然简单、直接、朴素，但是在我看来，能够把简单的价值使命贯彻到底就很了不起了。朴素的价值提法里，是非常伟大的商业理念。多快好省，对应的是用户需求。多是产品、服务及需求的多样化满足；快是送货快，效率高；好，是品质，是体验；省，是利益，是经济。任何一个商业体能够做到这几点，绝对是一家伟大的公司。
但是，人家京东现在觉得自己已经干得差不多了，就升级了到了“不负每一份热爱”。这个slogan强调的是用户情感利益、价值观层面的东西，看起来是很高级的，但是却又多了一点孤芳自赏。按理说，每个人都有自己的热爱，然而现实是，很多人不懂什么是热爱，也不懂为了热爱而追求，因为没有选择的余地。
这对应到京东用户拓展的问题，那可能就会存在核心价值和人群的背离。目前，整个中国社会的消费经济，都处于一个升级的过程中，还有5、6个亿的人群还属于待挖掘的市场，真正的品质消费人群真的很有限。所以，京东的新slogan，略略的有点儿把自己和未来广阔的人群增长空间拉远的感觉。
还有，这个“不负”也不怕人奚落和联想刘强东个人啊，刘强东一路走来“负”过的女人不少吧，哈哈，大家都懂。不知道怎么想的哈。
再说新使命。技术为本，致力于更高效和可持续的世界。
京东要做一个技术驱动的供应链服务公司。这都没问题。但是客观说，新使命的语法都不通啊，主语可以省，“致力于......."这句的“行动词”，也就是谓语，不能省吧。哪家公司提炼这个让老板去写出来，挺难为情的。
这个更高效和可持续，难道不是所有商业企业的使命吗？这个放之四海而皆准。
至于“技术”本身，刘强东的内心看来还是很骄傲的，他看来是希望能够把京东拉到和BAT、亚马逊等顶尖伟大企业的维度。显然，现在的京东还说不上顶级和伟大。但是，这个实现起来哪有那么容易呢。技术的投入是个无底洞，京东看来还得走很长一段市梦率支撑的道路啊。$京东(JD)$ $阿里巴巴(BABA)$ $拼多多(PDD)$ @今日话题 #拼多多Q1营收增长超4成#
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