原创：羽黑游戏
北京时间5月28日，据路透社报道，因为《王者荣耀》国际版《Arena of Valor》（以下简称AOV）在海外业绩不佳，腾讯已经取消了其后续的发展计划，并拆解了美国和欧洲的市场营销团队。
文中爆料人指出：“AOV在欧洲只有10万活跃用户，在北美也只有15万活跃用户，在这部分市场上，我们只能听天由命”。实际上，这个数据和王者荣耀在国内超过五千万的活跃用户相比确实显得较为寒酸。
提到王者荣耀出海失败的原因，知情人士认为游戏的开发和营销都出现了失误。
一方面，腾讯为了迎合国外用户，将原版中基于中国神话等设计出的角色替换成了超人、蝙蝠侠等看似让西方玩家更能接受的超级英雄。但时间告诉他们，这是一个毫无意义的做法。因为中国版和国际版游戏内容的差异，王者荣耀甚至很难举办一场国际比赛。对此，爆料者补充：“腾讯应该对中国文化的魅力更有自信”。
另一方面，AOV出海的营销也遇到了挫折。在其正式进军海外市场的初期，《英雄联盟》开发商Riot就曾提出不满，他们认为AOV严重抄袭了自家的作品。实际在众多玩家眼中这也是一个公认的事实：王者荣耀无疑就是抄袭而来的手游版英雄联盟。在Riot的抱怨下，腾讯不得不被将AOV的市场营销暂停两个月，游戏重启后，Riot获得了AOV全营销计划的审查权。知情人士指出：“Riot曾经也对中国市场的王者荣耀提出过抗议，但没有现在这么激烈。也许他们认为我们手伸得太长了。”
左为英雄联盟麦林炮手，右为王者荣耀李元芳，两者技能组相似度极高
上述爆料还提到，AOV在海外的失败还引发了外界对腾讯国际市场理解力的质疑，而这也恰逢是它试图在海外拓展微信和其他服务的时期。
无独有偶，这篇爆料的内容和一周前路透社报道的另一条消息似乎也形成了呼应。
北京时间5月22日路透社发文表示，有业内人士爆料腾讯将和Riot合作推出英雄联盟的手游版。这款移植产品已经开发了一年以上，但不会在2019年内上线。
Riot和腾讯之间的合作一直有摩擦，早在多年前Riot就拒绝了腾讯提出的手游版提议。但数据供应商Statista指出，英雄联盟在去年的收入降低了21%。在市场激烈的竞争下，这款拥有将近10年历史的老游戏确实走在下坡路上。“Riot需要一个新的突破口来帮助公司带来盈利，因为英雄联盟是他们唯一的游戏”，Newzoo的游戏分析师Gu Tianyi解释。确实，在Riot看到王者荣耀国内大获成功的如今，英雄联盟手游版的出现也不是什么稀奇事了。
对于英雄联盟手游的爆料，合作的双方均没有给出直接回应，但AOV海外失利的报道发出后，腾讯出面表示了否定，并指出游戏在海外运营一切顺利，拆解营销团队的消息也不属实。
上文提到的所有爆料内容是否真可信，每位读者肯定都有自己的见解，但正所谓空穴不来风，如果腾讯背后的计划真是如此，那么他们的目的也很明确：通过有差异的手游矩阵继续深挖全球市场。
王者荣耀在国内的运营已经进入了成熟阶段，每年都能带来高额稳定的营收，赫然成为了中国的国民手游。但这也意味着同类型的新手游无法在剩余的市场中发展壮大，进而更加稳固了一家独大的局面。
但海外也许就不一样了，在AOV并没有占据多少市场的前提下，欧美等地区仍然有可观的发展空间，以基础用户数巨大的英雄联盟作为切入口，通过数据互通将玩家向移动端引流无疑是一个充满商业可行性的计划。在手游仍在不断渗透的大环境下，依靠着大量的潜在用户，英雄联盟手游称霸欧美也许不用太久。
同时，从腾讯角度出发，多推出一款富有竞争力的自家产品对国内市场也并不是坏事。一方面能够满足不同受众的需求，继续稳固自身在游戏行业的垄断地位，另一方面也可以和王者荣耀良性竞争，根据市场反响调整资源分配。如果英雄联盟手游出乎意料的迅速崛起，那将手游业务的重心从王者荣耀转移过来也是一个可行的路线。从哪个角度看，这都是稳赚不赔的生意。
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