近些年来，随着我国饮料市场竞争不断地趋向于白日化，一大批的饮料品牌纷纷倒下，我们曾经最为熟悉的健力宝、汇源果汁等众多老品牌纷纷没有了往日的辉煌。然而，就在市场稳步不前的情况下，一批小而美的小单品，却迎来了自己的春天，在竞争激烈的市场当中，找到了自己专有的位置。冠芳旗下的山楂树下就是一个成功的典范，2018年，冠芳“山楂树下”单品销售额突破15亿元。
山楂树下业绩的不断飚红，也让企业高层看到了未来。近日，为期两天的“冠飞新境，芳华三十”——天津冠芳集团三十周年庆典暨2020年度新营销高峰论坛在天津召开。会上董事长单玉明提出2020年，山楂树下突破20亿元的销售目标。此消息一出，让名不见经传的山楂树下一下子成为了行业内外议论的焦点，人们纷纷好奇山楂树下到底是怎样的一款产品。
起飞的山楂树下
从2017年下半年开始到如今短短不满一年的时间，山楂汁饮料迅速迎来市场爆发期，中国山楂汁饮料品牌也如雨后春笋般大量涌现。而其中最为成功的品牌就是冠芳旗下的山楂树下，早在2017年，山楂树下便获得饮品行业年度"中国食品创变品牌奖"，提名词说道：冠芳山楂汁引导新的生活方式，用心打造良品，“山楂树下”引领山楂饮品潮流旋风!
2018年，在山楂饮料市场整体平缓的背景下，冠芳山楂树下仍然保持了可观增速，销售额突破15亿大关。2019年，冠芳集团董事长单玉明更是在冠芳集团三十周年庆典暨2020年度新营销高峰论坛上面，提出2020山楂树下剑指20亿的目标。一瓶小小的山楂饮料，居然能创造如此巨大的价值，一时间山楂树下成为了行业的典范。
健康理念助推品牌发展
近些年，随着我国经济的不断发展，人们的生活水平有了很大程度的提高，人们对于健康理念也越来越重视。而，山楂树下一直就是健康饮料的代名词。多年来，冠芳山楂树下坚持真材实料，精选大山深处鲜果制作，采用口感极为适宜的百分之六十高浓度配方，不添加防腐剂、香精和色素，从鲜果采摘到灌装成品全过程保证饮料的美味、健康。
2019年，这家成立整整30年的老牌劲旅开启品牌年轻化之路，签约“国民闺女”关晓彤为品牌代言人，并且不断优化产品结构，于秋糖期间推出了无糖系列380ml罐装新品。本次合作冠芳的意图十分的明显，就是将冠芳山楂树下打造年轻化、时尚化品牌形象，让天然营养的健康饮品特性被更多年轻人所接受。
冠芳山楂树下真正的向消费者诠释了，小单品也有属于自己的春天。在当今，大单品盛行的时代，山楂树下凭借其健康的理念，与精准的影响，让其在市场占有一席之地，我相信未来冠芳山楂树下，定能会创造出属于自己的天地。
