$家电行业$
【导读】“以旧换新”是政府今年出台的重要战略措施，意在通过补贴等政策刺激手段，激活当前的消费市场，从而促进国内经济回暖升温。实施这样一项政策，涉及到很多企业的利益，需要各方面沉下心来思考。
秦仪||撰文
“以旧换新”是政府今年出台的重要战略措施，意在通过补贴等政策刺激手段，激活当前的消费市场，从而促进国内经济回暖升温。对于这样一个重大战略举措，其重要性是不言自明，具有非常重要的意义！
不过在实施这样重大政策时，并非一帆风顺。其中，诸多因素的纵横交织，造成了政策落地的难度。一些经销商就向家电魂反映，好像这轮“以旧换新”名不副实，厂商都是以吸引消费者买产品为己任，至于换什么，新不新的无所谓。
当家电魂问及这位经销商怎么个名不副实？他说，厂家给的政策是，不管用户是首次购买，还是没有旧产品，一律享受厂家的节能补贴政策。在他看来，所谓补贴只不过是把平常厂家在市场上的促销政策换个名词。
事实也确实如此，家电魂在5月10日走访了西安市一家“XX电器城市旗舰店”卖场，基本情况如上述经销商所说，除了像格力、美的有旧家电回收处理能力的企业参加换新活动要有旧家电，每台可以补贴200-350元收旧费外，其他品牌不用提供旧家电就可享受换新，每个产品5补贴0-200元不等。
在逛卖场期间，家电魂问到是否有政府的“以旧换新”补贴。各个柜台的导购员都介绍说，可以通过“云闪付平台”下载“西安市电子产品以旧换新消费券”，家电可以享受单品50-1000元的补贴。家电魂问需不需要提供旧家电产品，还是跟上述情况一样，除了格力、美的、TCL这样有回收能力的鼓励提供旧家电品，其他品牌并不需要。至多有些说在上门安装调试新品的时候在用户家里给旧家电拍个照片即可。
在卖场，家电魂问及如何通过“云闪付平台”下载以旧换新消费券时，卖场各个品牌柜台的导购员都称，这个不是问题，你来买家电我们会帮你在手机上领取以旧换新消费券。不难想象，在卖场以旧换新消费券领取并不费事。
从现场体验来看，卖场通过自身的优惠+政府消费券+以旧换新补贴，实际成交价确实很便宜，对于一般的消费者来说价格吸引力已是很大。但家电魂在卖场看到前来购买或咨询的消费者并不多，整个卖场还是呈现出导购员比顾客多，这就是存量市场所看到的必然场景。
一位业界人士就说，一些品牌就是借以旧换新政策促销，对收旧根本不在心上。反正需要以旧换新政策并没有对收旧有严格的要求，只要在用户家里对旧产品拍照以示存在即可。收旧回来后的处理成本更高，说到底就是企业自己以旧换新，虽然可以扩大销量，但算账却是赔本的买卖
为什么说收旧回来的成本更高呢？一位跟踪行业多年的专业人士就分析，一台旧空调挂机，以抵扣200-250元收回来，由于产能过剩翻新成本远大于生产线上造一台新品。对于没有处理能力的企业来说再卖给拆解企业连200-250元都卖不到，纯粹是在亏本运作。自身有拆解能力的企业，拆解下来的废铜烂铁也不值钱。之所以参与是因为有政府的补贴，没有利的事谁愿意去做呢？
只有政府出钱补贴实施以旧换新，在厂商来看才是一个不亏本的买卖。这次中央财政没有对家电实施补贴政策，但鼓励各地政府出资补贴以旧换新。据家电魂了解，全国已经有北京、广东、上海、浙江、江苏、湖北、陕西、河南、宁夏、山东、河北等省市推出了总额或者每台家电50-1000元补贴的政策。补贴政策对激活需求还是有很大作用。
因此，对厂商来说不需要拿钱的政府“刺激消费政策”——“以旧换新消费卷”就是一个成本最低的促进消费政策，厂商没有理由不借助这样一个政策利好来扩大销售。有回收拆解能力和实力企业，自身也拿出资源配合，像格力宣布拿出30亿启动以旧换新，美的随后也宣布投资80亿参与以旧换新。
当然，政府对以旧换新十分重视，在今年3月，国务院印发《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》之后，国家税务总局又在4月25日印发《关于资源回收企业向自然人报废产品出售者“反向开票”有关事项的公告》，从“明范围、明抵扣、明优惠、增便利、增规范、增效率”六个方面推出“反向开票”的做法，意在为以旧换新添助力、提效能、优环境。
政府在以往推行刺激经济政策中，既没有像这次的重视程度和实施力度，也没有像“反向开票”这样的具体措施。因此，对于这次的以旧换新活动，家电厂商们要眼光放得长远一些，不要过多考虑短期利益的得失，而是通过对以旧换新活动的实施落地，将国内的消费提升到一个新高度。毕竟要知道，大河有水小河满，大河无水小河干！
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