$家电行业$
【题记】以旧换新是当前政府刺激经济的重大决策部署，目的非常明确就是要在消费市场低迷之际，通过政策手段来推动市场的复苏。其核心逻辑就是一点：以政策刺激促动国内消费市场繁荣吗？
商繁||撰文
对于已经十分成熟的家电产业来说，政策刺激已经是很少见。大规模政策支持家电消费还是应对2008年全球金融危机那次。当时的政府相关部门出台了“家电下乡”、“以旧换新”和“节能补贴”三大政策。
正是2008当年这种具有针对性的政策刺激和扶持，平衡了城乡家电市场的发展步调，加速了家电产业的成熟。2012年之后，以彩电、冰箱、洗衣机、空调为代表的大家电逐步步入存量发展期。
而进入存量市场的家电产业，在经历疫情之后更是陷入低迷。行业原本对后疫情时代的市场抱有期待，但市场在多重因素的影响之下并不及预期。这既加剧了市场的观望情绪，也使得本就低迷的市场更是雪上加霜。
正当此时，政府相关部门再次出台“以旧换新”重大决策部署，意在以此刺激人们对电器产品的购买欲望，达到启动家电消费，从而实现国内经济增长，驱散全球经济不景气带来的阴霾。
对于今年的以旧换新决策的实施，家电行业极为重视，很多厂商和专业人士认为这是在市场低迷情况下的甘霖雨露，可以促使消费萎缩的市场重焕生机。不仅有对以旧换新政策的认可，也有落地政策的实际行动。
4月28日，格力电器发布《关于格力电器回馈用户 推动家电升级》的公告，从即日起投入30亿元资金，启动对家电产品的以旧换新活动。两天后的4月30日，美的集团宣布，拟投入80亿元，开展“绿色行动·以旧换新”活动。企业对于针对性的消费刺激政策，自然是欢迎且积极参与。
当然，一些人认为今年“以旧换新”的商业逻辑变了，与上一轮的有着本质的区别。但家电魂以为，其实这并不是逻辑有所改变，而是政策实施的环境和力度不同罢了。根本的商业逻辑还是脱离不了刺激市场消费这个本质。
在一些观点看来，刺激家电新一轮的消费升级，不是简单老旧产品换新品，而是老旧产品换精品、换优品，甚至换套系。这个说法没错，以旧换新不就是拿以往的老旧过时产品换新的迭代产品吗？不论是换精品、换优品还是换套系，都是换迭代产品，这怎么能说与以往不同呢？本质上是一致的，那逻辑也是没有改变。
至于说换精品、换优品、换套系，不都是因为政策所鼓励的吗？以旧换新，“新”的内涵就是迭代更新，换代产品。总不能拿“旧”品换“老”品吧，那也太侮辱消费者的智商了吧。从这个意义上讲，消费者对二次或多次之后的换新，是有着清醒认识的。
只不过，现在的时代环境、家电自身发展阶段都发生了巨大变化，所以政府在出台此项政策时必然会在方式方法及力度上与以往不一样。但本质上激发需求促进经济的目的没有改变，因此，其实施的逻辑怎么可能有变呢？
当然，对于这样一个刺激需求的政策来说，站在不同的行业位置理解也许会有所不同。家电行业很多厂商都有过吃政策红利经历。那么，有些人就又会出来研究政策，想办法把将政策效应最大化。
但家电魂认为，有想吃政策红利的思想并没错。政府出台政策就是通过刺激消费达到繁荣经济的目的，企业紧跟政策不仅自身收益也推动了经济。但在落实政策上一定要依规合法，不可以钻政策的空子来为企业牟利，这就违背了政策出台的初衷了！
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