【茅台虚假宣传板块跟进】

一、消息

6月8日消息，贵州茅台公司因为销售“用15年基酒勾兑成的50年陈年酒”，被成都律师邢连超起诉涉嫌虚假宣传。邢连超认为，作为一般消费者认为的“50年陈年茅台”应当理解为酒龄，具体就是指生产出来的酒在容器中贮存达到50年。贵州茅台辩称，茅台陈年酒标注的年份并不对应酒体储藏的年限，只是为了区别口感。

二、分析

很多消费者应该对年份酒也有同样的误解。正因为很多人认为“酒越陈越贵”，所以他们宁愿花更贵的价格去买“更好”的酒。茅台以商业机密的理由拒绝标明老酒添加的比例，所以消费者不会知道自己买的50年老酒里面究竟含多少老酒。

茅台这样的暗箱操作无疑制造了惊人的利润空间。而这个案件也牵扯出了整个白酒行业的乱象。正是年份酒的行业标准尚未制定，各家酒企便可以自说自话，随意宣传年份酒。

50年陈年茅台和30年陈年茅台的价格分别为18999元和11999元。白酒研究专家表示，年份酒只存在企业标准，“只是厂家的宣传手段，不具备任何品质意义”。

三、推演

这个事件，商业上叫做虚假宣传。

一般，工商部门或者消费者协会会介入。最大的影响，就是白酒年份酒系列的虚假宣传被监管调整。短期会有情绪下杀。

但是在国内保消费的大背景下，这件事不会升级到更高的部门。郭嘉有更大的棋。所以，白酒调整之后，说不定机会就出来了。