$小米集团-W(01810)$ 

品牌升级，也就是从低端向高端的转变，一般都很困难。

从顾客端，大概是因为原有的品牌形象已经占领其心智，改变起来很难。

从企业端，公司在低端产品做的成功，是因为建立了适应低端产品的成本结构，企业的资源、流程、价值观都是围绕原来的低端产品形成的。在原有领域内做得越成功，改变起来的阻力就越大。

小米向高端转型的困难，和苹果向低端转型的困难一样大。特别是在同一个组织内部，利用同一个品牌，难度更大，无论是造车还是提升品牌定位，对于雷军而言，都不是一件轻松的事。