爆发！五一假期即将到来，旅游板块买什么？

一、景气延续，清明假期人均数据首超2019年

4月6日，国家文旅部公布今年清明小长假旅游市场数据。经文旅部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费 539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。去哪儿数据显示，清明假期期间国内热门景区预订量同比去年同期增长5倍，部分火热景区预约告罄一票难求，泰山、天水伏羲庙、龙门石窟等多个景区发布限流公告，迪士尼、长隆、海昌、银基等均达客流高峰。

相较于今年春节（出游人次、出游总花费按可比口径较2019 年同期分别增长19.0%和7.7%），由于清明假期时间较短以及节前分流，国内旅游出游人次恢复情况不及春节黄金周，但旅游收入增长是这次假期最大的亮点，人均旅游支出不仅明显高于春节期间，同时按可比口径已超过了2019年同期。

此外，跨境游也出现了较好的势头。尽管2023年由于跨境航班班次尚未恢复及国外目的地资源价格上涨等因素导致出境游恢复情况不及预期，但近期持续加码的政策为跨境游双向回暖打下了坚实基础。据文旅部数据，清明节假期3天，入境游客 104.1 万人次，出境游客 99.2 万人次，出入境旅游人数接近 2019年同期水平。出境游国家方面，政策宽松、签证办理相对便捷的日本、韩国及泰国、马来西亚、新加坡等东南亚国家是热门目的地。

二、旅游数据背后的特征有哪些？

从相关数据来看，今年清明假期的出行呈现出以下特征：

1、周边游、本地游占主导。携程数据显示，假期期间，国内本地游、周边游订单分别同比增长 211%、350%；回乡祭祖传统带热乡村微旅游，乡村游订单同比增长239%。

2、“大学生特种兵”成出游主力军，小众目的地崛起。从游客结构看，大学生出游热情高涨，根据去哪儿数据，今年清明假期大学生旅游市场的规模占比超过 20%。大学生旅客虽然消费力不及职场人和亲子游群体，但却具备独特的创造力和趣味性。随着抖音、小红书等新媒体平台的发展，年轻群体在“悦己”需求的驱动下寻求更加独特、符合个人喜好的旅游体验，目的地价值与需求多元化为许多新兴旅游城市提供了新的机遇，从而带动当地旅游发展。文旅部数据显示，清明假期游客量涨幅超过50%的目的地城市分别为泰安、淄博、天水、开封、景德镇。

3、二次消费欲望有所增强。在短途游、周边游行程中，消费者单次旅游的酒店、交通总支出较少，出行预算充足，且在旅游目的地近年进一步多元化、网红化的背景下，二次消费欲望及高星酒店入住欲望比疫情之前有所增强，尤其是愿意为美食、本地特产、当地体验项目、高星酒店等买单。

三、五一即将到来，旅游板块怎么买？

结合当前国内经济的和居民出行趋势，我们整理了2条投资线索供大家参考：

1、“寺庙旅游”：

根据携程2023 年2月发布数据，23年截至携程发布数据前，寺庙相关景区门票订单量同比+310%，90 后、00 后约占预定门票人群的 50%；根据百度指数，22 年暑期以来，“寺庙”这一关键词的资讯指数大幅提升，后续多次产生热度高峰且整体热度远高于疫情前水平。

“”寺庙经济“”的高热度和客群年轻化趋势对寺庙相关景区需求端提振有正向赋能效果，而在此热度和趋势下九华山、峨眉山等佛教圣地和优质景区将明显受益。同时，寺庙祈愿需求为消费者接受后将长期存在且无关个人经济情况、年龄变化及所处环境，寺庙游为年轻群体所接受将使寺庙相关景区的需求在时间推移下仍具备可持续性，寺庙游在长期维度可维持较高热度。

受益个股：$峨眉山A(SZ000888)$ （佛教普贤菩萨道场）、$九华旅游(SH603199)$ （佛教地藏王菩萨道场）、$三特索道(SZ002159)$ （旗下的贵州梵净山景区为弥勒佛道场）。

2、“性价比酒店”：

从近期多个酒店上市公司公布的2023年业绩来看，行业整体稳健增长，随着旅游行业的持续火爆以及居民旅行支出的逐渐提升，2024年各家酒店集团将维持较高的拓店速度，成长性凸显。

另外，从近年的消费趋势来看，以全季、亚朵、桔子水晶为代表的中高档酒店品牌的数据表现非常优异，无论是入住率（0CC）、每间夜（ADR）还是Repar，都比高档酒店或经济型酒店的数据好很多，相信这也是得益于近年来居民追求“性价比”和注重休闲度假需求。因此，我们建议重点关注伴随休闲需求呈高景气度，且深耕中高端的酒店标的。

受益个股：君亭酒店（本土度假酒店品牌）、华住集团-S （中高档酒店龙头，国内品牌包括：全季、桔子、汉庭等，海外酒店品牌包括：城际、施柏阁等）、锦江酒店（国内酒店龙头，国内品牌包括：维也纳、丽枫、希尔顿欢朋等，海外酒店品牌包括：卢浮等）。