牛奶和水都是快消品,不同的是,水类似于刚需,像大米面条,渴了自然会买,所以广告主只是增加一定的曝光度就行。而牛奶复杂很多,它既可以是礼品,又可以是代餐,还可以是健康生活象征,总之场景较多,加之双巨头模式最容易产生广告战(参见双可乐),所以就是这个结果了。作为快消业者,我觉得你不用太纠结于营销费用,这是必要的支出,是好投资。
1、双寡头不代表没有竞争,这个时候谁拖后腿谁就可能爬不起来。
2、乳业说实话多数人不太记得住,要经常换口味,原味的喝过,想喝草莓的,草莓的喝了,看到燕麦的也想喝。你矿泉水可没那么多味道。
3、走高端,或者单品大爆发的话,广告很有必要,安慕希就是一个例子。
牛奶和水都是快消品,不同的是,水类似于刚需,像大米面条,渴了自然会买,所以广告主只是增加一定的曝光度就行。而牛奶复杂很多,它既可以是礼品,又可以是代餐,还可以是健康生活象征,总之场景较多,加之双巨头模式最容易产生广告战(参见双可乐),所以就是这个结果了。作为快消业者,我觉得你不用太纠结于营销费用,这是必要的支出,是好投资。