作为白酒界“一哥”,贵州茅台曾以“国酒”自居,也因此陷入“国酒”商标之战。早在2012年7月20日,国家工商总局商标局网发布公告称,贵州茅台申请的“国酒茅台”商标已通过了初审。但“国酒”商标,在当时引起了众多酒企的反对,包括汾酒、五粮液、剑南春、水井坊、郎酒、沱牌舍得等向国家工商总局商标局递交异议报告。直到2016年,国家商标局下发了关于第8377533号”国酒茅台及图“商标不予注册的决定,才结束了这场商标之战。
公开资料显示,为了保护品牌,贵州茅台公司共申请注册了1057件商标,包含“飞天”、“茅台”、“贵州茅台”、“茅台太保”、“茅台KWEICHOWMOUTAI”、“茅台MOU TAI”、“MOUTAI”、“茅台河谷”、“茅台王子”、“赖茅”等商标。