作者：朱海仙 秦潇
中华网酒业讯 6月16日上午，以“凤鸣东方，盛世典藏”为主题的茅台葡萄酒凤凰庄园封桶大典圆满举行。贵州茅台集团主要领导以及来自全国各地的葡萄酒经销商、国内外专家及新闻媒体嘉宾出席仪式。
李静仁谈茅台葡萄酒发展的“四大坚持”
与会上茅台集团总经理李静仁对茅台葡萄酒过去两年在产品、营销、文化、机制建设等方面做出的成绩表示了高度肯定，对茅台葡萄酒今后的发展，给予了四点指导意见。
一是，坚持高位统筹，为茅台葡萄酒发展提供支持。今后集团在深化管控、统筹考虑的基础上，以更大的力度、更实的举措，全面帮助葡萄酒公司抓好生产经营，全力支持并推动其发展，使之早日成为集团可期的增长极和支撑点。
二是，坚持品质为本，为茅台葡萄酒发展攒足能量。茅台葡萄酒要依靠凤凰酒庄的产区优势，优质原料种植基地，一流酿酒师团队，独有的盘勾工艺以及严格的质量把控，为消费者提供像茅台一样品质的过硬产品。
三是，坚持品牌引领，为茅台葡萄酒发展擦亮招牌。在现有的产品格局的基础上，放眼全球优质原料资源，在世界优选好酒，彰显产品实力，加大市场推介和品牌培育力度，打造品牌、擦亮招牌，为客户提供尊享服务和专属消费体验。
四是，坚持文化赋能，为茅台葡萄酒发展焕发活力。要立足“文化茅台”，着力挖掘酒庄文化，讲好茅台葡萄酒故事，打造具有茅台特色的葡萄酒文化，努力让葡萄酒成为消费者美好生活的一部分，重塑中国葡萄酒的价值典范。
3-5年内推进茅台葡萄酒主板上市
数据显示，从2017年开始，国内葡萄酒行业数据已经四连降，2019年规模以上葡萄酒企业收入145.1亿元，同比减少17.5%，实现利润总额10.6亿元，同比下滑16.7%。
尽管国产葡萄酒市场环境不容乐观，但是茅台葡萄酒依然交出了靓丽的成绩单。自2018年实现历史性扭亏为盈后，2019年实现销售收入2亿元，利润增长167%。疫情期间，茅台葡萄酒首创”储酒文化节“营销新模式，实现了新消费场景的营造，开启了与消费者对话新方式。
茅台葡萄酒公司党委书记、董事长司徒军指出，茅台葡萄酒近两年逆势增长的关键就在于“发挥品牌、品质双品优势，壮大经销商、消费者主流舆论”，茅台葡萄酒“五大产品体系”，以市场和消费者为导向的服务营销，高声量的品牌文化传播，进一步强化了对核心消费人群的引领，扩大了茅台葡萄酒品牌价值影响力版图。
据了解，茅台葡萄酒“五大产品体系”中的经典系列、橡木桶陈酿系列，针对大众消费，定位聚饮用酒；老树系列定位中高端消费市场，为商务精英和葡萄酒爱好者量身打造；大师系列同为中高端产品，针对人群为商务精英和茅台经销商；作为五大产品体系中的高端精品，庄园系列为成功人士及政商高管服务，提升产品体系高度的同时，丰富茅台葡萄酒产品维度。
此前茅台葡萄酒就曾表示，自身向好趋势明显，2020年仍将瞄准产品体系建设，坚持贯彻”瘦身“理念，坚决砍掉零散乱产品，形成以凤凰庄园系列为高端拉动，以老树系列、橡木桶系列、经典系列为支撑的五大产品体系，打造完整品牌矩阵。
接下来通过凤凰酒庄新平台的建设和品牌价值内容的打造，茅台葡萄酒的主流品牌价值将持续彰显和放大，并重点发力四个方面：继续调结构，提品质，使茅台葡萄酒品质与茅台品牌属性相一致；继续提升势能，扩大影响力；在守好原有阵地的基础上，向江苏、浙江、福建等葡萄酒主战场转移阵地，保障拓一个市场服务好一个市场；扩队伍，选派精兵强将充实市场一线。
最后，司徒军还表示，“希望通过3-5年的努力，让茅台葡萄酒成为行业龙头，推进企业主板上市，让茅台葡萄酒的参与者、助力者、奋斗者都能收获奋斗成果，共享发展红利。”
数据显示，2020年1-4月，中国葡萄酒进口量为15990万升，同比下降25.3%。进口额的下降对国产葡萄酒而言是一个难得的机会，而当下市场环境中消费者对茅台品牌自身的稀缺性和信誉保证度的关注度无疑也是一场东风。