1. 投资
放弃现在的购买力，以换取将来可能更多的购买力。
2. 价值
企业未来所能产生的所有净现金流的折现，DCF。
3. 长长的雪道/天花板
恒久的需求，抵御通胀的能力，持续的竞争力。
4. 企业竞争力/护城河
用户体验、口碑与粘性，成本控制能力，与同行的竞争，潜在的威胁。
5. 企业内在价值/复利效应
企业文化DNA形成的员工激励机制，生意模式形成的高效组织结构与流程，超越寻常的核心资本收益率，利润转化为新的核心资本的能力。
6. 估值
十年后，GDP是怎样的，行业是怎样的，这家企业是怎样的。
7. 投资组合
买股票就是开公司。
不要管理超过3个企业(不要同时持有超过3只股票)。
擅读财报+市场调查，按凯利原则对组合进行偶尔的动态配置。
8. 风险
市场价格及账面值，称为波动，不是风险。
风险，仅仅与自己对一个事物的认识程度有关。
9. 理性
理性是胜算的唯一来源。
包括克服自己的情绪、不断学习及自我否定。
10. 学会与时间做朋友，与波动做朋友。