两害相权取其轻，头部品牌为了维护品牌形象，维持渠道价格稳定，不会保证承诺所谓直播间价格全渠道最低。对于头部品牌来说 ，直播更多是作为营销的一部分，卖货反而是次要的。一味强调便宜、低价竞争对于品牌长期建设而言是竭泽而渔。