04-29 19:33
产品乱七八糟的
(来源:2023年报)
一季度是白酒传统动销旺季,尤其春节前后正是出货时期,但酒鬼酒持续萎缩的利润说明产品销售仍然乏力。虽然没有披露产品数据,但酒鬼酒对业绩下滑的解释已说明问题,“公司高端价位新版产品处于市场导入阶段,大众价位段系列产品受产能影响,短期尚未形成销量支撑。”
为支撑内参系列产品营销模式转型,稳定市场价格,公司于2023年四季度推出内参甲辰版,同时主动对老版内参、文创、专销类产品进行控货、停货。由于一季度内参甲辰版尚处于市场拓展阶段,未形成销量支撑,加之其他内参产品因控货、停货未形成规模收入,导致公司一季度高端产品收入及利润均同比有大幅度下滑。
其还指出,目前依托前期策略,内参核心单品市场价盘逐步恢复,新品市场拓展有序推进, 预计二季度内参产品将恢复正常销售节奏。公司湘泉等品牌大众价位段系列产品,本季度销量虽有所增长,但公司新增产能受储酒期影响,短期无法转化为产成品,目前阶段公司大众价位段产品仍受产能制约,尚无法形成有效销售收入及利润补充。
(本文首发于钛媒体APP,作者|杨欢)
产品乱七八糟的