昨日晚间，蓝色光标(300058.SZ)发布2023年年度报告，显示2023年蓝色光标实现营业收入526.16亿元，较上年同期增加43.44%；实现归母净利润1.17亿元，实现扭亏为盈；扣非后净利为1.5亿元。
当天公司也披露了2024年一季报。今年一季度公司实现营业收入157.82亿元，同比增长61.47%，延续了高速增长势头。
蓝色光标是一家在大数据和社交网络时代为企业智慧经营全面赋能的营销科技公司，主营业务主要包括广告业务、服务业务等。公司表示，2023年公司全年收入大幅增长、净利润扭亏为盈，主要得益于宏观经济恢复增长。
分板来看，去年蓝色光标全案推广服务营收同比大增73.05%，达到112.82亿元；全案广告代理业务营收增7.55%，来到39.71亿元。
而公司去年表现最为亮眼的是出海广告投放业务。作为核心收入来源，该业务2023年实现营收373.63亿元，同比增长41.69%，占总收入的比例为71.01%。蓝色光标表示，2023年其代理Meta和Google的广告收入增长率保持在两位数，毛利率也在日趋激烈的竞争环境下稳中有升。
另外，随着闭环电商的突破，公司代理TikTok For Business的广告收入增长近50%。公司与微软广告和Pinterest于2023年开启官方代理合作后，业绩发展迅猛，呈现出倍数级的增长。
资料来源：公司公告
蓝色光标的首席执行官潘飞在年报中称，出海业务方面，公司已经帮助近7万家中国企业走向全球市场,不少客户亦从当时的小公司成长为今天的独角兽级别的企业。他乐观的表示，“在全球化出海市场占有率上，我们在各大媒体平台做到了真正意义上的数一数二。”
值得一提的是，营收突破500亿元之际，潘飞还在年报中透露了公司的“千亿蓝图”。他表示，“2024年我们的收入有望继续大幅增长，向百亿美金迈进。AI是我们必须启动的最强引擎。”
年报显示，自2023年发布AI²战略以来，生成式AI已经逐渐融入蓝色光标的日常，涵盖业务模式、流程改进、组织结构，以及人才发展等方面。去年公司AI驱动的收入为1.08亿，且AI将公司的总体生产效率提升50%左右。
华鑫证券在研报中指出，2024年公司将在All in AI的基础上追求“AI First”，后续将加速构建AI Native。未来公司将会打造原创AI剧集，搭建AI视频技术与影视制作融合的新型混合工作流，引入全球AI创作者社区力量，完成优质AI剧集品牌出海，形成AI驱动的新型内容范式。公司AI驱动的业务有望从2023年的1亿元的收入提升至2024年5~10亿元，实现10倍左右的增长。
不过在AI提升生产效率的同时，蓝色光标的毛利率仍有待提升。2023年，公司全案推广服务、全案广告代理和出海广告投放业务的毛利率分别为8.37%、6.19%和1.66%，其中全案推广服务、全案广告代理的毛利率分别同比下滑4.40个百分点和6.78个百分点。
资料来源：公司公告
展望2024年，华鑫证券认为，公司作为数字营销头部企业，主业端营收增长有望持续夯实，同时2024年公司出海业务毛利率有望持续优化。新增端，公司主业有望持续受新技术赋能，推动公司高质量增长。
截至4月22日收盘，蓝色光标股价跌2.75%，报6.01元。（本文首发于钛媒体APP，作者|翟碧月）