海尔在财报中称,海外受市场竞争加剧,在终端渠道拓展、新品上市推广、店面形象升级的投入增加,销售费用率出现了同比恶化。同时,海外市场持续优化产品结构、提升产能利用率带来的积极影响受主要区域行业竞争加剧因素抵消,毛利率出现了同比回落。
美的方面也曾表示,随着美的进一步加入家电产品的自营占比,“如何提升品牌知名度”也成为其在当地市场面临的最大挑战。比如北美一些大型的传统家电分销商,几代人都是在和开立这样的空调品牌合作。而美的对于这些分销商而言,属于是一个全新的外来者。
而根据海关总署的数据,2023年1-12月中国家用电器累计出口量37.2亿台,同比增长11.2%;美元口径,累计出口额877.8亿美元,同比增长3.8%;人民币口径,累计出口金额6174.2亿元,同比增长9.9%。出口量与出口额的增速差距,也验证了家电出海“以价换量”的现状。
总的来看,海外市场已经成为家电企业的主要增长点,但越来越激烈的市场竞争,也正在影响海外家电业务的利润表现。 (本文首发钛媒体App,作者 | 饶翔宇 编辑 | 钟毅)